Aldi hard onderuit, Lidl gelijk

   

Gerelateerd:

AH blijft marktaandeel winnen

Marktaandelen: AH en Lidl winnaars

Marktaandeel Aldi historisch laag

Dat blijkt uit de jongste marktaandeelcijfers van Nielsen. Aldi had het afgelopen jaar (year to date 2010, periode 7) 7,8 procent van de markt in handen. Een jaar daarvoor was dat nog 8,4 procent. De vrije val is al jaren geleden in gezet. In 2006 had Aldi nog een marktaandeel van 9,6 procent, terwijl in de tussenliggende periode tientallen nieuwe winkels zijn geopend. Ook tijdens de afgelopen recessie in 2008 en 2009 heeft de grootste discounter alleen maar verder ingeleverd.

Juni zwak

Opmerkelijk is dat ook de opmars van Lidl tot stilstand is gekomen. In de afgelopen twaalf maanden nam Lidl 5,3 procent van de supermarktomzet voor zijn rekening. In dezelfde periode daarvoor was dat hetzelfde percentage. Zowel Aldi als Lidl heeft overigens een zwakke juni-maand achter de rug. Het WK-voetbal is een verklaring voor de tijdelijke dip in de discountverkopen.

Actiedruk

De toegenomen actiedruk bij de supermarkten is een waarschijnlijke verklaring voor het verlies van Aldi en de stilval bij Lidl. De aanbiedingen verleiden consumenten om ook de overige boodschappen bij de ‘duurdere’ supermarkten te doen. Dit terwijl veel mensen door werkloosheid en de onzekerheid in de economie geneigd zijn te besparen op hun uitgaven.

Bekijk hier de marktaandelen van Aldi en Lidl >>>