Oranjeacties in super 'platvloers'

   

Gerelateerd:

WK-voetbal komt als geroepen

'AH komt met beesies'

Heineken heeft Pletterpet voor WK

Martijn Horvath, uitvinder van de leuze ‘Leuker kunnen we het niet maken, wel makkelijker’ over de acties. ‘Als dit een voorbode is van hoe Nederland straks gaat voetballen, liggen we er in de eerste ronde uit. Het wordt vast bij elk groot toernooi gezegd, maar ik heb echt het idee dat het dit jaar erger is dan ooit. Gogo’s, Bungels, Sparky’s, toeters, Buddies: het is één grote kakofonie van Oranje-prullaria. Alles lijkt op elkaar. Iedereen vist in dezelfde vijver, omdat iedereen vreselijk bang is om de boot te missen.’

Massaliteit

Marketeer Gonnie Spijkstra, deskundige op het gebied van inhaakacties laakt vooral de massaliteit van de acties. ‘Er zijn dit jaar veertien supermarkten die iets bijzonders doen. Twee jaar geleden waren dat er vier. Een goede reclame moet volgens haar een wij-gevoel oproepen. ‘Tijdens een WK gaat heel Nederland voor hetzelfde doel. Maar een actie of commercial moet ook een logische link hebben met het merk. Iedereen kan wel met een gekke Oranje-hoed komen.’

Platvloers

Ook Sport- en sponsorconsultant Frank van den Wall Bake is niet te spreken over het feit dat steeds meer bedrijven met Oranje-acties komen. ‘Dat is een duidelijke trend, die past in moeilijke financiële tijden. Bedrijven willen direct resultaat. Het gaat dus, vind ik, veel te vaak over de poppetjes die je krijgt als je ergens tien of vijftien euro besteedt. Heel platvloers, en het getuigt van een waanzinnig gebrek aan creativiteit.’