Marktaandeel Aldi historisch laag

   

Gerelateerd:

Marktaandeel Lidl blijft groeien

Plus ziet marktaandeel groeien

Marktaandeel huismerk 23,3 procent

Dat blijkt uit de jongste marktaandeelcijfers van Nielsen. Uit een analyse van Distrifood van de marktaandeelcijfers van Aldi blijkt dat de discounter ondanks de uitbreiding van het aantal filialen van ruim 400 naar bijna 470, de laatste vijf jaar enkel marktaandeel heeft ingeleverd. In 2004 had Aldi 9,7 procent in handen, in 2005 9,5 procent en in 2006 9,6 procent. Daarna zette mede door toedoen van de gunstige economische ontwikkeling het verval in bij de Duitse prijsvechter. In 2007 daalde het marktaandeel tot 8,9 procent. In 2008 moest Aldi opnieuw een veer laten en kwam het aandeel uit op 8,5 procent.

Neergaande lijn

Ondanks de economische moeilijke tijden is het niet Aldi dat daarvan weet te profiteren. In tegenstelling tot Lidl, dat sinds halverwege 2008 zijn aandeel in de supermarkttaart wist te vergroten van 4,4 naar 5,4 procent, lijkt Aldi rotsvast te blijven zitten. Sinds juni vorig jaar beweegt het marktaandeel tussen 8,4 en 8,5 procent op maandbasis. De discounter heeft daarmee de neergaande lijn weten te stoppen, maar sprake van een herstel is er volgens Nielsen evenmin. ‘Aldi heeft nog steeds niet geprofiteerd van de recessie. Het enige dat je kunt stellen is dat het de daling weet te stabiliseren’, zegt Han Eisma, commercieel directeur bij Nielsen.

Lidl rukt op

Voor concurrent Lidl geldt een aanmerkelijk vrolijker trend. De oprukkende winkelketen weet vrijwel iedere twee maanden ééntiende procent marktaandeel te winnen. Volgens Eisma staat dat los van de crisis. ‘Lidl groeide ook al voor de recessie. De crisis heeft het groeiritme niet versneld, maar de groei zette wel door.’ Lidl dankt zijn groei ten dele aan de strategie vann het toevoegen van kwaliteitselementen aan de formule. Het assortiment wordt uitgebreid en ook het winkelbeeld verbetert.

Bekijk de grafiek met daarin de marktaandelen van Aldi en Lidl.