AH reageert op prijsverlaging Jumbo

   

Gerelateerd:

Dirk en Nettorama reageren op Jumbo

Plus trots op ‘geen prijsverlagingen’

Jumbo verlaagt prijs A-merken

De marktleider heeft in twee stappen in totaal circa 350 artikelen voordeliger gemaakt. Het gaat om dezelfde producten die Jumbo eerder afprijsde en waarop de meeste prijsvechters direct reageerden, bevestigde AH zaterdag in de weekeditie van Distrifood. Om van een prijzenoorlog te spreken is het echter nog te vroeg. In vergelijking met de 2003, toen per keer zo’n duizend producten aanmerkelijk werden verlaagd, gaat het nu vooralsnog om plaagstootjes.

Prijsverlagingen concurrentie

Vrijwel alle supermarkten hebben inmiddels een beperkt aantal A-merken voordeliger gemaakt. Super de Boer verlaagt vandaag zo’n honderd producten in prijs. Plus heeft inmiddels 160 artikelen voordeliger gemaakt. C1000 heeft nog niet gereageerd. Jumbo kondigde dit weekend aan dat woensdag opnieuw een serie prijsverlagingen worden bekend gemaakt middels dagbladadvertenties.

Verdedigende strategie

Albert Heijn gaat de prijsverlagingen niet grootschalig communiceren. Daarmee zou AH de knuppel in het hoenderhok gooien en concurrenten min of meer verplichten om ook met aanzienlijke prijsverlagingen te komen. In de branche wordt scherp gelet op de strategie van Albert Heijn, omdat het prijsbeleid van de meeste fullserviceformules is afgestemd op de prijzen van AH. Met de prijsverlagingen die AH afgelopen week doorvoerde wil het zijn ‘middenpositie in de markt bewaken’, aldus woordvoerder Jan-Christiaan Hellendoorn tegenover Distrifood. Het bedrijf hanteert een verdedigende strategie. ‘Wij koesteren onze huidige prijspositie en zullen meeschuiven als de concurrentie daartoe de aanzet geeft.’