‘Albert Heijn slaat door met huismerken’

   

Gerelateerd:

Prijsafstand huismerk C1000 grootst

Unilever zoekt confrontatie met huismerk

Huismerk profiteert van kredietcrisis

Dat varianten van merkfabrikanten plaats moeten maken voor huismerkproducten is volgens Moers veel klanten een doorn in het oog. ‘Ik hoor steeds meer mensen klagen het afgelopen half jaar, het begint echt gespreksstof te worden. Blijkbaar is de irritatiegrens overschreden’, aldus Moers in het Nederlands Dagblad. Moers verwacht dat AH “snel bij zinnen komt” en het aandeel huismerken vermindert. ‘Het zijn geen achterlijke jongens, die horen deze signalen ook. Ze willen geen klanten kwijtraken.’

Kritiek

Albert Heijn ontvangt volgens het dagblad ook die signalen over de oprukkende huismerkartikelen in de schappen. De kritiek is echter niet massaal genoeg om het beleid aan te passen, zegt een woordvoerder van de supermarktketen. Aan de opmars van het huismerk komt voorlopig dus geen einde. De afgelopen drie jaar steeg het huismerkassortiment in de gemiddelde supermarkt met 31 procent, veel meer dan de 18 procent uitbreiding van andere artikelen, blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau IRI Nederland.

Dick Boer

Albert Heijn verkoopt ruim twee keer zoveel huismerkproducten als andere supers. Meer dan de helft van AH's omzet komt van huismerkartikelen, liet topman Dick Boer vorig jaar trots weten. Dat is 2 tot 3 keer zo veel als bij de andere supers, blijkt uit marktcijfers. Super de Boer, de nummer twee in huismerken, volgt op grote afstand. Nederland loopt in Europa nog behoorlijk achter wat huismerken betreft. Het marktaandeel van huismerken (de versartikelen niet meegerekend) is opgelopen van 19 procent in 2002 naar ruim 25 procent vorig jaar (bron: IRI Nederland). In Duitsland is het 40 procent, in België 42, in Groot-Brittannië 43 en in Zweden 54 procent.