Narrowcasting wacht op dekkend netwerk

   

Gerelateerd:

Aldi riskeert boete door tabakskorting

Wordt het nog wat met RFID?

‘Jezelf verdedigen vergt goede training’

'Schapschermpje wint aan populariteit'

Niet de Euroshop van dit jaar, maar de editie daarvoor, hield een zekere belofte in. Vanuit het niets werd de instorebeurs overspoeld met tientallen beeldschermen. Elke instore-specialist wist het zeker: de huis-aan-huis-folder had zijn langste tijd gehad, voortaan gingen winkels gewoon op hun eigen vloer communiceren met het publiek. Die voorspelling is tot nu toe gedeeltelijk uitgekomen. Weliswaar gaat Super de Boer landelijk instore-tv gebruiken, terwijl ook Jumbo-, Plus- en C1000-ondernemers zich aansluiten bij een narrow-casting-netwerk, maar het wachten is vooralsnog op een echt landelijk raamwerk van winkelvloerpromoties.

Succes ontdekkenEr is zeker sprake van een positieve ontwikkeling, meent Bram Nauta, voorzitter van instore-belangenvereniging Popai. ‘De ontwikkelingen demonstreren vooral dat de markt druk bezig is om de meest succesvolle vorm te ontdekken. De vorm waarvoor Super de Boer nu kiest, is die van een combinatie tussen een productdemonstratie en een beeldscherm. Dat is dus een andere vorm dan een netwerk van schermen op verschillende afdelingen in een winkelketen.’

Besluit hoofdkantoren
Bij het andere voorbeeld gaat het vooralsnog om een uitrol bij zelfstandig ondernemers. Er is geen duidelijkheid wat dat betreft bij de hoofdkantoren. ‘Het is nog te vroeg om te zeggen of dit slaagt, hoewel ik hoop dat dit initiatief de popularisering van narrow-casting verder aan het rollen brengt. Als het betrokken hoofdkantoor besluit tot een landelijke uitrol, betekent dat opnieuw een aanwinst van een extra netwerk.’

Technologische vernieuwingNauta is er niettemin van overtuigd dat we over drie jaar, bij de volgende Euroshop, weer een heel ander beeld zullen tegenkomen. Ook gezien de toenemende technische mogelijkheden, zal er de komende jaren volop worden geëxperimenteerd. ‘Vergeet niet dat de budgetten voor winkelvloerpromotie de laatste jaren vele tientallen procenten zijn gestegen. Ook de komende jaren zullen die budgetten blijven groeien.’