SdB lanceert landelijke narrowcasting

   

Gerelateerd:

Coca-Cola lanceert lichtere flessen

Overval op Aldi bij Opsporing Verzocht

Ole van der Straaten looft Jumbo

Het afgelopen jaar is deze manier van presenteren bij 15 winkels van Super de Boer getest. De producten worden gepresenteerd op een speciaal meubel met narrowcasting. Op het beeldscherm komt niet alleen informatie over het gepresenteerde product zelf, maar bijvoorbeeld ook over de bereidingswijze.


Displays
‘Goed Idee’ kent twee verschillende meubels, te weten een demonstratiemeubel en een gangdisplay. In beide displays is er een beeldscherm gebouwd. Het demonstratiemeubel kan in twee halve cirkels opengeklapt worden, zodat er demonstraties en proeverijen kunnen worden gegeven. Deze vinden elke vrijdag of zaterdag plaats. Elke week staat er op de meubels een ander product centraal. Daarna zijn de producten elders in de winkel terug te vinden.

Resultaten
Jet Levi, Manager Formuleontwikkeling Jet Levi van Super de Boer is enthousiast over de resultaten van het concept. ‘We zien dat in de winkels de omzet van de gepresenteerde producten explosief stijgt. Uit onderzoek blijkt dat één op de vijf consumenten na het proeven van een gedemonstreerd product het ook echt koopt. Daarnaast leiden vooral de productdemonstraties tot reuring en plezier op de winkelvloer.

Mosselen
Levi noemt een test met mosselen als voorbeeld. 'Zo werden in Borculo voorheen bijna geen mosselen verkocht. In de testfase hebben we de mosselen op de winkelvloer bereid en lieten we de klanten vervolgens proeven. Via het beeldscherm lieten we zien hoe gemakkelijk het is om mosselen klaar te maken en welke ingrediënten je nodig hebt. En ineens verkochten we maar liefst 400 zakken mosselen in één week.’

Ruimte
Vanaf 31 maart zullen de Goed Idee-displays bij 250 van de in totaal 315 winkels geleidelijk worden geplaatst. De Super de Boer winkels kiezen zelf, vaak afhankelijk van de beschikbare ruimte in de winkel, het soort meubel.

Lees ook:
Netwerk Supermarkt TV van start
Evian met narrowcasting in 820 supers