Jumbo spot met spaaracties concurrentie

   

Gerelateerd:

Lidl meest klantgerichte supermarkt

'C1000-ondernemers gaan erop vooruit'

Van Eerd: C1000 Rood te snel om

Jumbo lanceert maandag 12 november een nieuwe tv-campagne, waarin het een tegenwicht wil bieden aan 'de spaarhype die momenteel heerst'. In een satirische commercial kondigt Jumbo een eigen spaaractie aan die uiteindelijk een bespaaractie blijkt te zijn. De strekking van de actie is dat de consument allerlei leuke dingen kan doen met de bij Jumbo bespaarde euro's, aldus de supermarktketen.

Tientallen spaarvarkens
Distrifood meldde vorige week al dat Jumbo met een groots initiatief zou komen rond het fenomeen sparen. De zelfstandig ondernemers zijn van tevoren alleen ingelicht over het feit dat de winkels vol komen te staan met tientallen spaarvarkens. Commercieel directeur Colette Cloosterman - Van Eerd hierover: 'Het lijkt erop alsof de concurrentieslag tussen supermarkten alleen nog maar draait om wie de leukste spaaractie heeft. Dat de consument die acties uiteindelijk zelf betaalt, lijkt iedereen daarbij te vergeten.'

EDLP blijft ruggengraat
Jumbo wil met de campagne benadrukken dat Every Day Low Prices (EDLP) de ruggengraat van de formule blijft. Over de bewering dat EDLP onder de huidige marktomstandigheden niet meer het gewenste effect heeft, is Cloosterman - Van Eerd stellig. 'Het tegendeel is waar. Wij hebben fantastische groeicijfers en EDLP vormt nog steeds de ruggengraat van onze formule. Met deze commercial willen we op een luchtige manier de consument daarover nog eens aan het denken zetten.'

Spaarvarkens
De commercial is in november en december veelvuldig te zien op de zenders van RTL en SBS. Voor de 'bespaaractie' worden de winkels voorzien van 'unieke verzamelunits' in de vorm van een spaarvarken.

Bekijk de nieuwe commercial op de website van Jumbo

Lees ook:
Jumbo stuurt 'politie' naar concurrent
Concurrentie spot met Jumbo's prijspolitie