AH opent nieuwe pilot in Oegstgeest

   

Gerelateerd:

Lidl-kantoor krijgt primeur Philips

Kleinste Jumbo heeft gratis wifi

AH Kwintsheul wil niet verhuizen

Coca-Cola en Unox meest verleidelijk

Albert Heijn Oegstgeest is de opvolger van AH Heemskerk, die in december 2005 werd gepresenteerd als 'supermarkt van de toekomst'. Ten opzichte van de pilot in Heemskerk heeft het Zaanse bedrijf een groot aantal nieuwe elementen toegevoegd. Albert Heijn hoopt - afhankelijk van de resultaten van de pilot - de nieuwe formule verder uit te rollen. 'Het vernieuwde supermarktconcept is niet het eindpunt, maar de start van een nieuwe generatie die zich zal blijven ontwikkelen', stelt directeur Dick Boer in een toelichting op de opening van AH Oegstgeest.

Nieuw assortiment
Albert Heijn breidt in Oegstgeest het winkelassortiment uit met 2.500 artikelen in zowel vers, A-merken, private labels als voordeelverpakkingen. Tevens introduceert de marktleider nieuwe kookconcepten. Als opvolger van de in Heemskerk succesvol gelanceerde maaltijdgroep Kies & Kook komt Albert Heijn nu met Kies & Wok. Ook voegt AH een nieuw concept in het exclusieve segment toe met een lijn door topkoks ontwikkelde culinaire maaltijden. Op de website van Albert Heijn geven de vijf koks informatie over en tips voor het bereiden van de maaltijdcomponenten.


Warmere uitstraling
Voornaamste aanpassing aan het door Albert Heijn genoemde 'Doorbraak'-concept is de warmere en sfeervolle uitstraling van de winkel. Vanuit de test in Heemskerk heeft Albert Heijn een groot aantal elementen aan de landelijke formule toegevoegd, zoals Kies & Kook, hogere schappen, winkelindeling in blokken en een andere rol voor medewerkers. Met de grijze en killere sfeer, waarmee Albert Heijn een antwoord wilde formuleren op de oprukkende discounters, vervreemdde de keten zich echter te veel van de eigen formule. Vandaar dat Albert Heijn in de signing en uitstraling een volledig nieuwe weg is ingeslagen.

Kinderen en grill
Albert Heijn introduceert in Heemskerk eveneens een speciale assortimentsgroep voor kinderfeestjes, waarmee de keten gezinnen met kinderen naar de winkel wil trekken. Alle kinder- en feestartikelen zijn in één productgroep gepresenteerd. Daarnaast experimenteert Albert Heijn met vernieuwingen op de wijn- en grill-afdeling. De tests met zelfscanning worden ook in Oegstgeest voortgezet.

Bekijk ook:
Fotoreportage Albert Heijn Oegstgeest

Ook op Distrifood.nl:
Fotoreportage pilotwinkel AH Heemskerk