A-merken hebben het zwaar

   

Gerelateerd:

‘A-merken moeten nú investeren’

Private label loopt in op A-merken

Intersnack lanceert nieuw A-merk

Dit blijkt uit een onderzoek van het strategisch adviesbureau Roland Berger Strategy Consultants en GfK. Naar verwachting zet de daling de komende jaren ook door. Namen merkartikelen vijf jaar geleden 62 procent van de Nederlandse retailmarkt voor hun rekening, inmiddels is hun aandeel geslonken tot 58 procent. In 2010 vertaalde dit zich nog in ongeveer €740 miljoen aan misgelopen omzet door het verlies van marktaandeel.

50 procent

De komende jaren zal volgens de onderzoekers naar verwachting het aandeel merkartikelen verder dalen tot rond de 50 procent. In landen als Zwitserland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk is dat reeds het geval. Het ombuigen van de dalende trend vraagt volgens de onderzoekers om onconventionele methoden, zoals guerrillamarketing.