DE investeert in shoppermarketing

   

Gerelateerd:

C1000 vergeeft sinterklaasboeken DE

Douwe Egberts naar beurs in 2012

Sara Lee worstelt met grondstofprijzen

Dat zegt Harm-Jan van Pelt, de nieuwe topman voor Europa, exclusief Oost-Europa, van het nieuwe moederbedrijf van de fabrikant CoffeeTeaCo in Het Financieele Dagblad. Dit bedrijf ontstaat door de opsplitsing van Sara Lee in een dranken- en vleesbedrijf. Eind februari wordt duidelijk waar het hoofdkantoor van de drankendivisie komt en waar het bedrijf een notering krijgt aan de beurs.

Sinterklaasboeken

Van Pelt is van plan in Nederland meer te investeren in shoppermarketing in supermarkten. Dat gaat verder dan samen alleen goede schappenplannen maken. ‘We werken aan producten op maat per supermarktformule. Zo hebben we losse thee bij Albert Heijn en sinterklaasboeken alleen bij C1000.’ De tijd van reorganisaties is volgens hem ook voorbij. De 2.200 werknemers in Nederland hoeven niet meer te vrezen voor ingrijpende saneringen.

Jonge marketeers

De onderneming gaat ook proberen te innoveren. Daarmee speelt Van Pelt in op de opmerking van Jan Bennink die stelde dat het pak koffie nog altijd hetzelfde is als in zijn jeugd. ‘We hebben jonge marketeers bij elkaar gezet om nieuwe producten te verzinnen. Er zijn ook weer meer proefsessies in de fabriek. De komende tijd komen er veel meer innovaties.’