Danone groenste foodmerk

   

Gerelateerd:

Meer omzet voor Danone

Voorpost Danone Nederland in Azië

Opkomende markten helpen Danone

Interbrand heeft voor het eerst een ranglijst gemaakt van duurzame merken op basis van consumentenperceptie en daadwerkelijke milieuvriendelijke prestaties. Toyota (nr. 1), 3M (2) en Siemens (3) zijn de aanvoerders van de lijst. Danone is op plek veertien het eerste foodmerk.

Perceptie

Voor deze ranglijst werd enerzijds uitgegaan van de publieke perceptie van duurzame merken en anderzijds de daadwerkelijke groene prestaties van die merken, zoals blijkt uit algemeen beschikbare informatie en gegevens. Voor de studie onderzocht Interbrand voor elk merk de consumentenperceptie in de tien grootste markten: de VS, Japan, China, Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië, Italië, Brazilië, Spanje en India. Consumenten werd gevraagd welke invloed duurzaamheid heeft op hun aankoopbeslissingen en hun algehele begrip en beeldvorming van de groene activiteiten van het merk.

Coca-Cola

Coca-Cola staat op plek 27, concurrent Pepsi op 29. Daarnaast zijn Campbell’s (35), Kellogg’s (36), Starbucks (42) en McDonald’s (45) terug te vinden in de lijst. McDonald's en Coca-Cola scoren volgens de onderzoekers significant beter op perceptie dan op prestaties. Het lijkt er volgens Interbrand op dat deze sterk zichtbare merken profiteren van hun imago als sterke, bekende merken, waarbij de groene perceptie meelift op de algehele perceptie.