Unilever vaker in beeld dan Fifa-partner

   

Gerelateerd:

Bavaria meest geassocieerd met WK

McDonald’s heeft profijt van WK

Reclame tijdens WK kost vermogen

Dat blijkt uit een inventarisatie van het Duitse onderzoeks- en consultancybureau Sport und Markt. Merken van de sponsor van de KNVB komen dus meer in beeld dan officiële Fifa-partners als Coca-Cola, Sony en Adidas.

L’Oréal en P&G

Van alle spotjes uitgezonden rondom zes wedstrijden in de groepsfase van het WK was 8,5 procent van Unilever. L’Oréal (4 procent) en Procter&Gamble (3 procent), beiden geen voetbalsponsor, staan op plaats twee en drie.

Coca-Cola

Coca-Cola is met 3,2 procent terug te vinden op plaats vier, gevolgd door Campina (2,8 procent). Campina heeft geen grote sponsorcontracten in de voetbalwereld, maar probeert Optimel en Vifit volgens Sport und Markt in ieder geval tijdelijk aan deze sport te linken.

Uitgaven

Het onderzoeksbureau heeft alleen gekeken hoeveel spotjes de verschillende bedrijven uitzonden en niet hoe lang ze duurden, daarom kan op basis van deze gegevens niet worden uitgerekend hoeveel de bedrijven aan de commercials hebben uitgegeven.