Marketeers waarschuwen Bavaria

   

Gerelateerd:

Bavaria: FIFA moet intimidatie stoppen

Bavaria: Hulp aan dames prioriteit

Geen 'Bavaria-ban' voor Sylvie

‘Bavaria is internationaal gezien een relatief onbekend merk. Het is gelukt ineens veel aandacht te krijgen’, zegt marketingdeskundige Wouter de Vries van de Vrije Universiteit Amsterdam tegenover het ANP. De Vries verwacht dat de verkoopcijfers van de producent flink zullen stijgen. Het is nu de kunst die aandacht positief te houden, waarschuwt hij. ‘Als er rechtszaken gaan komen, kan dat zich tegen het merk keren.’

Kwajongensbier

Robert Kok, docent sportmarketing bij Fontys Hogescholen Tilburg, waarschuwt in dagblad de Stentor Bavaria voor negatieve gevolgen van de campagne. ‘Het merk heeft een beetje het imago van kwajongensbier. Deze jurkenactie past daar wel bij. Maar mocht Bavaria dit soort acties te vaak doen dan heb je kans dat de mensen gaan denken: daar heb je Bavaria weer, en het merk gaan zien als ‘dubbeltje-op-de-eerste-rang-bier’.

Ludiek

De marketingdocent kan zich de onvrede bij de FIFA voorstellen. ‘Het lijkt een ludieke actie, misschien is het dat ook, maar vergeet niet dat er veel geld in op het spel staat.’ Grote sponsoren als Budweiser, Adidas en Hyundai leggen gezamenlijk een sponsorbedrag van zo’n 1 miljard euro op tafel. Samen de tv-rechten ter waarde van 1,7 miljard euro is dat een belangrijk financiële peiler onder het WK.