Campina herovert noordelijke supers

   

Gerelateerd:

FrieslandCampina: forse omzetdaling

Campina voor de achtste keer op 1!

Arla aan de haal met grote zuivelmerken

'Vroeger zag je dat er een grens liep door Nederland. In het Noorden verkochten ze Friesche Vlag en in het Zuiden Campina. Supermarkten stapten ook niet zo snel over, maar dat spel is veranderd', zegt ceo Cees ’t Hart van Friesland Campina.

Distributie
Het zuivelconcern startte in december een gerichte campagne om in de provincies Friesland, Groningen en Drente supermarkten over te halen om over te stappen op dagverse zuivel van Campina. Zo nodigde het retailmanagers uit om via een bezoek aan een boerderij kennis te maken met de bron van Campina’s dagverse zuivel. Inmiddels zijn er een aantal supermarktketens die Campina landelijk voeren als merk in dagverse zuivel. 'Het is voor ons van groot belang dat we door supermarkten opgenomen worden. We zien nu ook dat we met het merk Campina in het Noorden meer distributie krijgen', aldus ’t Hart.

Afstoten
Na de fusie tussen Friesland Food en Campina moest het concern de zuivelfabriek in Nijkerk inclusief het merk Friesche Vlag afstoten. Het Scandinavische Arla Foods kocht deze productielocatie en een licentie om het merk Friesche Vlag de komende tien jaar te vermarkten. Friesland Campina gebruikt het oer-Hollandse merk alleen nog voor koffie- en houdbare melk.