Fabrikanten investeren fors in promotie

   

Gerelateerd:

Albert Heijn investeert fors in reclame

Kraft belooft investeringen in Cadbury

Coca-Cola investeert fors in Dongen

Dat blijkt uit een rondgang van het Financieele Dagblad langs negen grote adverteerders. De grote fabrikanten hebben vanwege de crisis meer geïnvesteerd in reclame en promotie, om zo marktaandeel weg te kapen bij kleinere concurrenten, de autonome groei weer op gang te helpen en het bedrijf klaar te maken voor de tijd wanneer de groei weer inzet.

Analyse

‘De historische analyse is dat merken die blijven investeren in hun marketing, gedurende de recessie de winnaars na de recessie zijn’, luidt de verklaring van een woordvoerder van Procter & Gamble. Unilever heeft de uitgaven voor reclame en promotie in 2009 wereldwijd met meer dan 300 miljoen euro verhoogd. ‘Het gaat om meer en betere campagnes achter betere producten. Dat zouden we niet doen als het niet zou resulteren in een hoger marktaandeel’, aldus Unilever.

Reckitt-Benckiser

Een woordvoerder van Nestlé laat weten dat de investeringen in de merken in het afgelopen jaar met 10 procent is gestegen. Reckitt-Benckiser sluist de helft van de groei in de brutomarge door naar de marketingpot. De producent van schoonmaakmiddelen realiseert zodoende al zeven jaar een betere groei in omzet en winst dan concurrenten. In 2009 gingen de mediabestedingen met 6 procent omhoog naar 11,1 procent van de netto-omzet. Topman Bart Becht meldde vorige maand dat de 13 procent omzetgroei grotendeels was te danken aan de investeringen in de 17 grote merken en productintroducties.