Home
Fabrikanten
Matige omzetgroei bij A-merken
Matige omzetgroei bij A-merken
Waardering
(4)
2 reacties
DOETINCHEM - De omzet van grote A-merken in de Nederlandse supermarkten is afgelopen jaar gegroeid met 2,2 procent. De honderd grootste merken blijven daarmee opnieuw achter bij huismerken en bij de totale supermarktomzet.
Wanneer de groei van tabaksmerken uit de cijfers wordt weggelaten blijft er zelfs slechts een groei van 0,8 procent over. Dat blijkt uit de Merken Top 100 van IRI Nederland, die morgen verschijnt in vakblad Foodmagazine. De honderd grootste A-merken laten grote verschillen zien in omzetindex. Categorieën die jarenlang groeiden staan nu onder druk zoals functionele zuivel, koelverse sappen en tussendoorkoeken, ogenschijnlijk doordat de consument wat minder luxe is in zijn bestedingen.
Hollandse merken
‘Hollandse’ merken als Hak, Mona, Croma, Aviko, Karvan Cévitam en Honig doen het juist goed, terwijl ook multinationals als Unilever, Procter & Gamble en Heinz er in slagen om met sommige merken tot bovengemiddelde groei te komen. Daarbij wordt promotiedruk steeds vaker ingezet om huismerk en concurrentie terug te dringen. Campina is nog steeds het grootste merk in de supermarkt. In de onderstaande tabel ziet u de tien grootste A-merken in Nederland. Ook ziet u hier de omzet van de merken in de Nederlandse supermarkten, uitgedrukt in miljoenen euro's.
| Plaats | Merk | Omzet 2009 (miljoenen) |
| 1 | Campina | 408 |
| 2 | Marlboro | 322,8 |
| 3 | Douwe Egberts | 289 |
| 4 | Coca-Cola | 257 |
| 5 | Heineken | 238,9 |
| 6 | Friesche Vlag | 204,6 |
| 7 | Unox | 196,8 |
| 8 | Becel | 160,1 |
| 9 | Dr. Oetker | 159,8 |
| 10 | Danone | 148,5 |
Michel D. - 26-02-10 16:27
De A-merken in Belgie doen het niet zo slecht. De Nielsencijfers (2007-2009) in de groentenconserven geven volgende evolutie.
Totale Blikmarkt daalt met 3, maar Bonduelle stijgt met 5,13% en Private Label daalt met 4,3 en Hard Discount zelfs met 5,2%.
Totale Glasmarkt daalt met 5,21%, terwijl Hak stijgt met 7,74 en PL daalt met 3 en HD zelfs met 12,2% achteruitgaat.
Martin de Munnik - 25-02-10 14:30
Peren groeien ten koste van de appels.
Dit onderzoek is uiterst tendentieus en doet het A-merk in zijn algemeenheid geen goed.
De onderzoeker telt de omzet van alle huismerken bij elkaar op en vergelijkt dat met de omzet van de A-merken. En dan vergelijk je appels met peren. Als opvallende stijgers worden Marlboro, Pall Mall en West genoemd. Zijn we met z’n allen weer aan het roken geslagen? Natuurlijk niet. Mensen kopen hun sigaretten als convenience bij de supermarkt. Dat zegt dus iets over de plaats van distributie, niet over de kracht van merken. Als opvallende dalers worden bijvoorbeeld Milner en Sultana genoemd. Zijn dat A-merken? En Nestlè, is dat überhaupt één merk? Of bedoelen ze dat het slecht gaat met een van haar merken KitKat, Bros, Purina, Lion, of Maggi? En trends als de exodus van Senseo naar Nespresso worden die meegewogen?
In al deze onderzoeken lees ik nergens of de (vermeende) stijging van het huismerk komt door meer huismerkproducten in andere categorieën of dat er meer huismerk-sigaretten worden opgerookt, huismerkluiers worden omgeknoopt of pindakazen weggesmeerd? Het antwoord is natuurlijk het eerste. Jumbo introduceert met goot succes een flink aantal nieuwe huismerk-producten. En ze hebben de smaak goed te pakken
Het onderzoek levert m.i. vooral het bewijs dat het heel goed gaat met de A-merken. Hak stijgt met 20%, Ariel doet het beter dan de gemiddelde huismerken bij elkaar. Pampers verkoopt zomaar een vijfde meer (let hier even op de prijs) En ik heb nergens gelezen dat we met z’n allen 20% meer kinderen op de wereld hebben gezet. Hertog Jan plust. En Ola. “Mensen kopen minder luxe” verklaart de onderzoeker de resultaten. IJs.., premium bier, dat is toch luxe?
Nee dames en heren A-merkhoeders, de Supers hebben hun huiswerk goed gedaan. Ze doen aan neuromarketing. Ze zijn aan’t ‘primen’. Het in onze geest pompen van één enkele boodschap: “Iedereen koopt huismerken, moet je ook doen.” Wordt het niet eens tijd dat de gezamenlijke A-merken onderzoek doen? Ik weet de uitkomst al: appels zijn lekkerder dan peren!
- Meest gelezen
- Quote van de dag
- Product info
'Aldi treurt om een man die zijn zakenpartners en medewerkers met groot respect behandelde' 
Jobs in food meer...
Deze week in Distrifood
Week 29/30:
• Sanders wordt Emté-merk
• C1000/Jumbo samen veiliger
• SdB'er Jan van Wincoop krijgt zijn zin: Jumbo
• Mijlpaal voor pinnen in de supermarkt
• Alles over het conditiestelsel van SdB-ondernemers
• AH Doorbraak: toen en nu
Reed Business bv. Auteursrecht voorbehouden. Op gebruik van deze site zijn de volgende regelingen van toepassing:Gebruiksvoorwaarden en Privacystatement
