Nieuw premium-logo voor Bavaria

   

Gerelateerd:

Refresco sleept Bavaria-dochter binnen

Bavaria brouwt alcoholvrij witbier

Bavaria mag naam gebruiken

In het nieuwe logo van Bavaria keert de kleur blauw terug als hoofdkleur. Dit was ook bij het allereerste beeldmerk het geval, maar na de Tweede Wereldoorlog voegde de toenmalige directie daar groen aan toe. 'We kiezen definitief voor blauw. Daarmee wordt ook de uitstraling in de supermarkten en de cafés gelijk getrokken. De kratjes hadden een andere kleur blauw dan bijvoorbeeld de parasols op de terrassen, straks is de kleur blauw overal gelijk’, zegt marketing en salesdirecteur Peer Swinkels.

Redelijke prijs
In het nieuwe beeldmerk is verder een kom pas te zien waarvan de wijzer naar het zuiden wijst. Dit staat symbool van de onafhankelijke en eigenwijze rol die Bavaria als familiebedrijf speelt, zegt Swinkels. ‘Als enige familiebedrijf in een sterk geconsolideerde markt spelen wij de rol van uitdager. Dat deden we al en dat blijven we doen.’ Met de nieuwe verpakkingen wil Bavaria een meer premium uitstraling creëren. Swinkels: ‘En dat voor dezelfde prijs. In die kant van de markt, waar een hoge value wordt geboden voor een redelijke prijs, zie je de grootste groei. Kijk maar naar de sterke groei die een supermarktketen als Jumbo doormaakt.

Gratis kratjes
De brouwerij in Lieshout maandag gesloten omdat alle achthonderd medewerkers worden ingezet voor een grote omruilactie. Zij trekken door het hele land om bij mensen thuis kratjes van concurrenten om te ruilen voor twee nieuwe gratis Bavaria-kratjes. Het oude familiebedrijf spreekt van een van de grootste investeringen in haar geschiedenis. Jaarlijks investeert de familie Swinkels tientallen miljoenen. Dit jaar is dat met 45 miljoen euro een extra groot bedrag. ‘Een groot deel daarvan steken we in de uitrol van ons nieuwe logo’, aldus Swinkels.

Vertrouwde pijpje
Bavaria heeft ervoor gekozen om voorlopig vast te blijven houden aan het vertrouwde bruine pijpje. Voor de exportfles en de mono-verpakking komt er wel een nieuwe groene fles voor eenmalige gebruik. Swinkels sluit niet uit dat de brouwer in de toekomst wel met een eigen statiegeld fles komt. ‘De introductie van de nieuwe Grolsch-fles is voor ons geen aanleiding geweest ook een eigen fles te ontwerpen. We zijn zeer tevreden over het functioneren van de huidge flessenpool. Deze werkt als sinds de jaren 80 uiterst efficiënt en geeft de laagste druk op het milieu.’

Hogere productie
De nieuwe huisstijl levert Bavaria ook besparingen op. Door de nieuwe exportfles gaat de brouwer 12 procent minder glas gebruiken. Daarnaast leveren de nieuwe etiketten een besparing op van 30 procent minder labels en gaat door meer efficiëntie de productie met 10 procent omhoog. De introductie van de nieuwe kratjes en etiketten wordt in de supermarkten ondersteund met een glazenactie. Bavaria is na Heineken de tweede brouwer van Nederland en produceert per jaar 6,5 miljoen hectoliter bier. Het bedrijf had vorig jaar een omzet van een half miljard euro. De nettowinst was ruim 20 miljoen euro.