Kritiek op sponsoring Unilever en Yakult

   

Gerelateerd:

Den Haag onderzoekt sponsoring C1000

Grolsch snijdt ook in sponsoring

Unilever nieuwe sponsor KNVB

Het communicatiebureau Remedica verzorgt jaarlijks 3500 gastlessen op scholen over onderwerpen als 'puberteit en maandhygiëne' en 'gezonde voeding en de rol van functionele zuivel'.  Deze lessen worden onder meer gesponsord door Unilever en Yakult. Remedica zegt tijdens de les exclusiviteit van het product of merk te garanderen. Dit tot groot ongenoegen van Van Dijk. ‘Onderwijsinstellingen hebben in een convenant vastgelegd dat er bij sponsoring geen subjectieve informatie wordt gegeven aan leerlingen. Wat hier gebeurt, is dat leerlingen zo vroeg mogelijk aan een merk gebonden worden en dat tijdens schooluren. Dit is onaanvaardbaar.’

Frauduleus

Voorzitter Van Katwijk van praktijk voor opvoedingsondersteuning Ouders&Co vindt dat scholen die zo de lessen invullen, bijna frauduleus handelen. ‘De urennorm gaat om meer contact met de docent, niet om reclame aan te horen. Daarnaast is een merk of product aanprijzen tijdens een les een dubieuze manier van beïnvloeden. Merkwaardig dat grote bedrijven hieraan meewerken’, zegt Van Katwijk tegen de Telegraaf.

Reactie Unilever

Unilever laat weten dat tijdens de les over persoonlijke hygiëne en transpiratie Axe en Rexona girl duidelijk in beeld komen. ‘Het is een manier om onze doelgroep iets te vertellen, maar dat gebeurt wel op een educatieve manier. We wisten echter niks van het convenant waarin staat dat er gelijkheid en objectiviteit in het lesmateriaal moet zitten. Onze juridische afdeling kijkt of het in strijd is hiermee en we nemen maatregelen als dat moet’, aldus woordvoerder Fleur van Bruggen.

Yakult

Ad Usman van Yakult bevestigt de samenwerking met Remedica: ‘Maar we stoppen er nu mee. We vonden het een goede manier om de kinderen te vertellen over darmgezondheid. Ons merk is niet in beeld gekomen. Wij kennen het convenant.’ Remedica verzekert zijn commerciële partners dat het zijn doelgroep tijdens de les nooit zal verwarren met concurrerende informatie. ‘Uw product of dienst is derhalve uniek binnen de gastles’, staat er in de wervende folder.