Home
Fabrikanten
Unilever promoot kwaliteit A-merk
Unilever promoot kwaliteit A-merk
Waardering
(5)
3 reacties
ROTTERDAM – Unilever start maandag een grote campagne voor de promotie van zijn grote A-merken. Door het benadrukken van kwaliteitskenmerken wil het voedingsconcern zich on-derscheiden van de huismerken.
Centraal in de Unilever-campagne staan tien grote A-merkproducten. Vanaf maandag wordt afgetrapt met Calvé Pindakaas . In advertenties, commercials en online reclames legt Unilever uit dat er wel degelijk kwaliteitsverschillen zijn tussen de verschillende merken. ‘Vergelijk dit eens met andere pindakaas’, luidt de slogan boven de eerste advertentie waarin Unilever uitlegt dat Calvé Pindakaas geen toegevoegde suikers bevat, maar juist wel de goede onverza-digde vetten en vitamine E.
Crisis
‘Door de crisis geven consumenten hun geld bewuster uit. Veel mensen heroverwegen hun keuzes, ook in de supermarkt’, zegt Robbert de Vreede, marketingdirecteur Home Care Unilever Benelux. ‘Wij willen dat de consument die keuzes maakt op basis van de juiste informatie. Sommige mensen denken echt dat alle pindakaas uit dezelfde fabriek komt. Wij moeten af van het idee dat mensen wel weten dat dat niet zo is. Met deze campagne willen we mensen de juiste productinformatie geven en dan bepalen ze zelf wel of een product nog relevant voor ze is.’
Vervolg
De nieuwe promotiecampagne is een vervolg op de advertenties die Unilever vorig jaar oktober plaatste als reactie op een actie van Albert Heijn. Toen hield AH smaaktetsten in zijn winkel om het eigen huismerk te promoten. De voedingsmiddelenfabrikant reageerde toen met advertenties met de tekst 'Ah, gaan we vergelijken', waarin werd gewezen op onafhankelijke smaaktesten die Calvé Pindakaas als lekkerste aanwijzen.
Lees zaterdag in de weekeditie van Distrifood het complete interview met Robbert de Vreede.
hendrik l - 27-05-09 13:05
dat eigen merk niet altijd de zelfde smaak heeft klopt en op de c1000 pindakaas als je deze gebruikt komt er altijd een vieze drijvend olie op. de beste smaak vinden wij hier 4 personen nog altijd de calve pindakaas . uit
Stass - 24-05-09 09:01
Zolang je inderdaad niet relevant beter bent is dit een gevaarlijke campagne. En als je dan met argumenten komt als de "eerste" met gezondheids logo, komt dat op mij niet sterk over. Maar goed retailers maken dezelfde fout maar dan op prijs. Als prijs het enige voordeel is tov A merken dan is Aldi en Lidl weer een betere keus dan PL. En vers is binnenkort ook geen onderscheidend vermogen meer voor Service supers
frans fredrix - 23-05-09 17:10
Zeker in een tijd dat klanten de beoordeling maken tussen A merken en Private labels op intrinsieke elementen en steeds minder op emotionele elementen, is de keuze van unilever een hele domme.
Immers, waar is de kleinste voorsprong van A merken tov private labels, nl in de feitelijke produktverschillen zoals grondstoffen, vitamines, herkomst van ingredienten, percentages sap of vet of suikers enz enz.
Afstand is te maken op emotionele afstand en daar kan Unilever nog veel leren van de L óreals van deze wereld.
Aldi heeft de klanten al opgevoed met "wat er in zit'voor een lage prijs
De laatste fase gaan we nu echt in.
- Meest gelezen
- Quote van de dag
- Product info
'Allereerst was er de snik en de traan, we zijn nog niet zo lang geleden overgegaan.' 
Jobs in food Meer...
Deze week in Distrifood
Week 18 2012
• AH betaalt hoofdprijs voor kleintjes
• Analyse: Emté had merk C1000 hard nodig
• 'Ik word nog liever Duits dan Jumbo
• Emoties in slagveld C1000 Overijssel
• De formulekaart: welke C1000 gaat waar naartoe?
• Wheel of Retail: De beste introducties
Reed Business bv. Auteursrecht voorbehouden. Op gebruik van deze site zijn de volgende regelingen van toepassing: Gebruiksvoorwaarden en Privacystatement
