Nieuwe Omo twee keer zo krachtig

   

Gerelateerd:

Jumbo en C1000 boycotten Arla

Lidl-kantoor krijgt primeur Philips

Vitamine C: Meer uit sap dan uit groente

Lange stakingen bij Unilever (GB)

Met Omo Klein & Krachtig wil Unilever het publiek indirect aanspreken op milieuverantwoord gedrag. Het nieuwe product is supergeconcentreerd; er is water aan onttrokken en heeft andere ingrediënten. In plaats van een dosering van 75 milliliter per was nu zou voortaan nog maar 35 milliliter nodig zijn.

Helft minder wasmiddel
'We gaan de mensen leren dat een dopje voldoende is', zegt Robbert de Vreede, directeur marketing van Unilever. Unilever maakt op jaarbasis 10 miljoen liter Omo-wasmiddel. Met het nieuwe product zou de helft minder wasmiddel in het milieu komen. Dat betekent concreet dat Unilever minder gaat verdienen aan de verkoop van de vernieuwde OMO als het marktaandeel hetzelfde blijft. 'Maar we gaan natuurlijk proberen het marktaandeel te vergroten', zegt René Lammers, vicepresident research & development Home & Personal Care Unilever.

Steeds meer wassenDe milieubelasting door het wassen is de laatste jaren alleen maar toegenomen. Deden we vroeger een week met een handdoek, nu gaat die meestal na iedere douchebeurt in de wasmachine. 'Het aantal wasbeurten per week in een Nederlands huishouden is sinds de jaren vijftig gestegen van een naar zes', weet Gerda Casimir, docent sociologie consument en huishoudens aan de Wageningen Universiteit.

Senseo-wasmachine
Toch wordt een echte slag pas gemaakt als wasmachinefabrikanten, wasmiddelenfabrikanten en de textielbranche gaan samenwerken. Dan kan er een wasmiddel worden gemaakt dat is afgestemd op het water en het textiel. Om daar een businessmodel voor te vinden a la Senseo van Douwe Egberts en Philips is volgens Lammers 'verschrikkelijk moeilijk'. Dat gaat volgens hem nog jaren duren, al gloort er hoop. Uit concurrentieoverwegingen wil het bedrijf liever niet ingaan op mogelijk samenwerkingen met andere 'waspartijen'.

Krachtig wasmiddelMet het nieuwe product wil Unilever zich ook revancheren voor de Omo Power-affaire begin jaren negentig. Toen veroorzaakten de korrels gaten in de was. Een desastreuze gebeurtenis voor Unilever. Het product werd uiteindelijk uit de markt gehaald. 'Daar hebben we van geleerd', erkent Lammers. 'We hebben nu zulke testprocedures ingebouwd dat zoiets nooit meer kan gebeuren.'

Lees ook:
Calgonit en Sun strijden in vaatwasoorlog
Assortimentsdossier: Schoon