Online adverteren effectief in food

   

Gerelateerd:

AH scoort online met publiciteit

Online verswinkel knokt met supermarkt

P&G flirt met online shopper

Dat blijkt uit onderzoek van de Amerikaanse bureaus comScore en dunnhumbyUSA. Laatstgenoemde is een joint venture waarbij supermarktketen Kroger betrokken is. Bij het onderzoek is gebruik gemaakt van een consumentenpanel van 200.000 mensen en de daadwerkelijke verkoopdata van hun klantenkaarten. Door het koopgedrag van consumenten die zijn blootgesteld aan de online reclame te vergelijken met een proefgroep die deze webreclame niet zag, werd het effect inzichtelijk gemaakt.

Breed palet

Bij het onderzoek is een breed palet aan producten onder de loep genomen, waaronder thee, pizza, candybars, deodorant en tandpasta. Van de online geadverteerde producten kreeg 80 procent te maken met een significante toename van de verkopen. Foodfabrikanten waren in de VS maar goed voor 6 procent van de 23,4 miljard dollar die werden besteed aan online advertising. Daarmee loopt de foodindustrie achter op branches als reizen, financiële diensten en automotive.