Aldi al nummer drie in Zwitserland

   

Gerelateerd:

Aldi beschikt in Zwitserland intussen over 130 filialen en boekt een omzet van zo'n €2,5 miljard. Daarmee staat het bedrijf weliswaar nog op grote afstand van de marktleiders Migros en Coop, maar is het er in amper zes jaar in geslaagd toch een belangrijke positie op te bouwen op de markt. Concurrent Lidl boekt een miljard minder omzet en slaagde er ook niet in evenveel vestigingspunten vast te leggen.

Zwitserse retailer

Volgens discount-expert Maximilian Weber van de universiteit van St. Gallen heeft Aldi zich duidelijk aangepast aan de lokale markt, die veel minder op prijs gericht is dan veel andere foodmarkten in Europa. 'Aldi heeft zich aan de Zwitserse omstandigheden aangepast en zet sterk in op regionale producten.' Daarmee krijgen Zwitserse consumenten de indruk dat ze bij een Zwitserse retailer aan het inkopen zijn en niet bij een Duitse discountgigant.

Zwitserland op je bord

De keten profileert zich ook duidelijk als Aldi Suisse en stelt de lokale leveranciers ook centraal in de campagne. Onder de noemer 'Zwitserland op je bord' worden in paginagrote advertenties de Zwitserse toeleveranciers van Aldi voorgesteld. Daarmee geldt Zwitserland binnen het internationale Aldi-imperium als een duidelijk afwijkend gebied. Lidl heeft die stap veel minder weten te maken en wordt door klanten als Duits gezien.