Lidl zit in Duitsland in de tang

   

Gerelateerd:

Ambitieuze groeiplannen Lidl

Lidl krijgt boete wegens datamisbruik

‘Lidl moet schadeclaim indienen’

Dat meldt het Duitse vakblad LebensmittelZeitung. Lidl opent nog wel nieuwe filialen, maar de totale omzet stijgt maar amper, terwijl de omzet per winkel daalt. Het bedrijf heeft veel last van de agressieve strategie van prijsverlagingen zoals aartsrivaal Aldi die heeft ingezet. Dat zorgt voor aanzienlijk margeverlies bij Lidl, vooral omdat de prijsverlagingen vooral worden ingezet bij basisartikelen waarvan enorme hoeveelheden langs de kassa’s gaan.

Concurrentie van Netto
Lidl heeft ook veel last van de sterk vergrote concurrent Netto, die over vierduizend winkels beschikt in Duitsland. De dochter van retailkolos Edeka is een merkendiscounter, die qua uiterlijk en aanbod erg lijkt op Lidl. Hoewel het bedrijf, sterk gegroeid door de overname van de Plus-keten, zijn potentie nog lang niet bereikt heeft, zet de keten nu veel meer druk op Lidl dan in het verleden het geval was.

Pakket aan maatregelen
Het heeft ervoor gezorgd dat Lidl een aantal maatregelen genomen heeft. Zo zijn er een aantal producten uit het assortiment genomen om de logistieke kosten verlagen. Ook is de uitbreiding van het aantal nieuwe winkels teruggeschroefd. Het verwerven van nieuwe vestigingspunten is duur en de omzet van de nieuwe winkels kannibaliseert vaak op bestaande Lidl-winkels. De expansie wordt ook gehinderd door de hoge schuldenlast van het concern. In het vorige boekjaar stond Lidl voor 5,5 miljard euro in het rood bij banken en andere financiers.