Colruyt legt uit waarom het goedkoper is

   

Gerelateerd:

Omzet Colruyt stijgt 8,5 procent

Jef Colruyt: Oorlog met Delhaize

Colruyt haalt Carrefour in

In de nieuwe reclamecampagne legt Colruyt voor het eerste zijn ver doorgevoerde focus op kostenbesparingen uit. Het gaat hierbij niet om de laagste prijs, waarmee de retailer doorgaans communiceert, maar om de laagste kostprijs. Zo gebruik de keten geen muntsloten op zijn winkelwagentjes. Besparing 14 euro per kar en 630 duizend euro voor alle supermarkten bij elkaar. Kostenvoordeel haalt het bedrijf ook uit efficiënte koelkamer en winkelinrichting en zelfs uit de belijning van zijn parkeerplaatsen.

Over de rug
'We hebben gemerkt dat de consument intussen weet dat we de goedkoopste zijn, maar zich meer en meer begint af te vragen hoe we dat doen. Wel, met deze campagne willen we duidelijk maken dat we dat niet doen door toegevingen op het vlak van productkwaliteit, laat staan op de rug van ons personeel of de leveranciers’, zegt commercieel directeur Jean-Pierre Roelands in de Belgische krant Het Nieuwsblad.

Boycot
Met zijn laatste opmerking doelt Roelands op een reorganisatie bij Carrefour België, waarbij ontslagen vallen en winkels worden afgestoten en de boycot van Unilever-producten vorig jaar bij Delhaize. De gebeurtenissen bij beide retailers werden in de Belgische media uitgebreid uit de doeken gedaan.

Concurrenten
Op de website van Colruyt kunnen klanten een vergelijking maken tussen vestigingen van de keten en de lokale concurrenten. Zo beweert de prijsvechter dat het in Antwerpen 11,36 procent goedkoper is dan Delhaize en 9,71 procent voordeliger dan Carrefour. Lidl is in de havenstad 8,7 procent duurder dan Colruyt, Aldi heeft gemiddel 10,03 procent hogere prijzen.