Aldi daalt op merkenranglijst

   

Gerelateerd:

Budget-iPad bij Aldi

Consumentenbond kiest partij voor Aldi en Lidl

Aldi en Lidl grijpen naast SdBuit

Dit blijkt uit BrandZ Top100 van onderzoeksbureau Millward Brown, de lijst van de honderd sterkste en meest waardevolle merken wereldwijd. Aldi is op de ranglijst gedaald van plaats 74 naar 83. De discounter heeft nu een waarde van 8,7 miljard dollar, 1 procent minder dan een jaar geleden. Wal-Mart is van alle supermarktketens het meest waard (39, 5 miljard), gevolgd door Tesco (25,7 miljard) en Carrefour (15 miljard).

Pepsi en Coca-Cola

Pepsi behoort tot de groep verliezers. De waarde van het merk daalde het afgelopen jaar maar liefst met 15 procent (nu 12,8 miljard). Coca-Cola daarentegen steeg op de ranglijst van plaats 5 naar 3 en heeft nu een merkwaarde van bijna 68 miljard dollar. Google is nog steeds het sterkste merk ter wereld, met een merkwaarde van ruim 114 miljard dollar: een waardestijging van veertien procent ten opzichte van vorig jaar.

Berekening

De BrandZ Top100 wordt berekend aan de hand van de financiële bijdrage van merken, de merkbijdrage vanuit de consument en een schatting van de merkgroei. De database van  onderzoeksbureau Millward Brown bevat informatie over duizenden merken in meer dan dertig landen. Daarvoor worden jaarlijks meer dan één miljoen mensen ondervraagd.