'Einde aan groeicijfers supers'

   

Gerelateerd:

Zondagomzet supers 300 miljoen euro

Omzetgroei supers vlakt sterk af

Supers drijven prijs niet op

Dit lage groeicijfer is ‘een nieuw fenomeen' in supermarktland, constateert merkenstrateeg en supermarktdeskundige Paul Moers van merkenbureau PM.SMS. In 2009 zagen de supers de totale omzet nog met gemiddeld 3,5 procent stijgen. Het jaar daarvoor haalden de grootgrutters zelfs een 6,2 procent hogere omzet.

Verzadiging

Maar het is afgelopen met de scherpe groeicijfers, stelt Moers. ‘De supermarkten beginnen het moment van verzadiging te bereiken. Het valt gewoon niet mee nog meer artikelen bij de consument naar binnen te duwen.' De economische crisis speelt ongetwijfeld ook een rol. ‘Je ziet dat consumenten toch vaker voor de goedkopere artikelen kiezen', weet de merkendeskundige.

Minder bezuinigen

Ook GfK wijt de lagere omzetprognose deels aan de crisis. Het vertrouwen in het economisch herstel is ver te zoeken, er is sprake van een nog steeds oplopende werkloosheid en een beperkte inkomensgroei, aldus het marktonderzoeksbureau. Toch verwachten consumenten minder te bezuinigen bij supermarkten dan bij speciaalzaken en horecagelegenheden.