Stap hekelt sportsponsoring brouwers

   

Gerelateerd:

STAP wil einde aan stuntprijzen bier

STAP wijst campagne Heineken af

Heineken hekelt 'kratje stapelen’

Een op de drie door de alcoholbranche gesponsorde sportevenementen worden door meer jongeren bezocht dan volgens de reclameregels van de adverteerders is toegestaan, zo luidt de conclusie van het onderzoek.  In 2008 werden 107 van de in totaal 474 grote sportevenementen (meer dan 5.000 bezoekers per evenement) mede gesponsord door de alcoholindustrie. De bierbrouwers hebben verreweg het grootste aandeel. Van de 107 door de alcoholindustrie gesponsorde grote sportevenementen werden er volgens Stap 105 mede door bierbrouwers gesponsord.

Verbod

Stap-directeur Wim van Dalen zegt dat de verwevenheid van sport en drank in Nederland ‘finaal uit de hand is gelopen’. Het instituut hoopt dat de overheid met ‘krachtige maatregelen’ komt om dit terug te dringen. Hij wordt bijgestaan door Esther van den Wildenberg, die in opdracht van het ministerie van VWS de alcoholreclame in Nederland jaarlijks monitort. Ze pleit voor een verbod op sportsponsoring door de alcoholindustrie.

Maatschappelijk belang

De drankindustrie bestrijdt de conclusies van Stap. ‘Er is een verschil tussen reclame en sponsoring. Bij reclameuitingen richten wij ons nooit specifiek op jongeren. Sponsoring is breder. We maken evenementen mogelijk, dat is ook een maatschappelijk belang.’