Leven in de brouwerij
Rond branche-evenementen en onderzoeken die de impact van introducties in kaart brengen, wordt flink gehamerd op innovatie. Hoewel je kunt twisten over de bevorderende en ondersteunende rol die retailers in dit proces spelen, blijft het thema top of mind bij alle schakels van de levensmiddelenketen.

Wanneer je terugkijkt naar winnaars van de Foodmagazine Marketing Award in de afgelopen jaren, valt het op dat innovatieve marketing niet voorbehouden is aan een selecte groep grote fabrikanten. Iedereen die een succesvol product op de markt brengt en dat op de juiste wijze ondersteunt - daar is natuurlijk wel voldoende budget voor nodig - kan aanspraak maken op de titel. Sinds 2002 ging de onderscheiding achtereenvolgens naar: Unilever met Bertolli (voor de inspanningen om olijfolie groot te maken in Nederland), Mona, Nestlé, Heineken (voor de Beertender), Unilever met Knorr Vie, Danone met gezondheidszuivel, Friesland Foods (Chocomel Hot), Peijnenburg en vorig jaar mocht Procter & Gamble het bronzen beeldje meenemen.

Dit jaar krijgen Bavaria en PepsiCo die de meeste lof toegezwaaid voor hun innovatieve marketingondersteuning. Lay’s campagne ‘Maak de smaak’, die leidde tot de Special Edition-smaak Lay’s Patatje Joppie, sleepte al diverse prijzen in de wacht dit jaar. Bavaria is volgens de drie inkooporganisaties echter de absolute hoogvlieger. Het familiebedrijf van Swinkels blaast weer leven in het ingezakte alcoholvrije biersegment. Daar past de Foodmagazine Marketing Award bij. Lef wordt beloond, zoveel is duidelijk.

Patrick Bramer
Hoofdredacteur Foodmagazine

Alle categoriewinnaars op een rijtje

» Categoriewinnaar Agf en conserven: Chiquita
» Categoriewinnaar Kaas: Arla
» Categoriewinnaar Zuivel, eieren en geelvetten: Activia
» Categoriewinnaar Maaltijden, salades, vlees en vleeswaren: Jan Poffertjes en Pannenkoeken
» Categoriewinnaar Brood en ontbijtproducten: Bolletje
» Categoriewinnaar Bieren, wijnen en aperitieven: Bavaria
» Categoriewinnaar Diepvries: Aviko
» Categoriewinnaar Niet-alcoholische dranken: Coca-Cola
» Categoriewinnaar Koffie, thee, cacao, witmakers en suiker: Lipton
» Categoriewinnaar Soepen, smaakmakers en maaltijdversierders: Heinz
» Categoriewinnaar Zoutjes en Zoetwaren: Lay's Limited Edition
» Categoriewinnaar Drogmetica Personal Care: Dove Men +_Care
» Categoriewinnaar Schoonmaak- en wasmiddelen, onderhoudsartikelen: Procter & Gamble
» Top 5 Categoriewinnaars