Roosvicee Fruitflirt is een genietdrankje voor vrouwen. Het bevat herkenbare fruitsoorten die een verrassende en spannende combinatie vormen met vleugjes vanille, kokos of kaneel. ‘Veel van die verwendranken bevatten toegevoegde suikers en of kunstmatige zoetstoffen. Maar Roosvicee Fruitflirt is puur natuur in een aansprekend paars literpak’, zegt Meriel Gies, marketing manager. ‘Binnen een jaar hebben we ruim 80 procent distributie bereikt. Bovendien is het een marktverruimende introductie met een goede marge en rendement.’

Breder merkconcept

Roosvicee is allang niet meer de rozenbottelsiroop die het was in de jaren vijftig van de vorige eeuw. Maar de associatie met gezond, vertrouwd en rozenbottel is gebleven. ‘In 1996 vertegenwoordigde Roosvicee nog een omzet van 14 miljoen euro en dat is nu zo’n 43 miljoen euro’, zegt key account manager Bert van den Berg. ‘Aanvankelijk waren het alleen siropen, maar daar zijn door de jaren heen allerlei marktverruimende producten aan toegevoegd.’ Ook Fruitflirt blijft Heinz doorontwikkelen met wellicht toevoeging van nieuwe varianten en portionpacks.