Robijn Vloeibaar Klein & Krachtig, het tweemaal geconcentreerde wasmiddel van Unilever, wordt veelvuldig gekopieerd door fabrikanten van huismerken. ‘Ik stoor me daar niet aan’, zegt Bart Buurma, trade category manager home care. ‘Integendeel. Ons doel is om 2x geconcentreerd het format van de toekomst te maken. Daarom is het goed dat andere A-merken en eigen merken ons hierin volgen. Hiermee bouwen we gezamenlijk aan de toekomst van dit segment.’

Krachtig wasresultaat

Het wasmiddel combineert een krachtig wasresultaat, zelfs bij lage temperaturen als 30°C, met een geringe belasting van het milieu. Dat levert iedereen, van fabrikant tot koper, veel voordelen op, aldus Buurma. ‘Door lagere logistieke kosten door de hele keten verdienen retailers meer aan dit product. De klant hoeft minder te tillen en en krijgt hetzelfde wasresultaat. Tot slot profiteert het milieu. We brengen met zijn allen de CO2-uitstoot per ton wasmiddel drastisch omlaag, doordat er meer flessen in de vrachtwagens passen.’

Robijn Vloeibaar Klein & Krachtig heeft naast de Wheel in de categorie wasmiddelen ook de Special Wheel gewonnen voor het meest margeverruimende product.