Milka Amavel, het ultieme verwenproduct van Kraft voor vrouwen, heeft een belangrijk aandeel in de groei van het segment gevulde chocolade. ‘Daarin zien we enorme sprongen van 32 procent in volume en 66 procent in omzet’, zegt Jelte Bosma, category manager chocolade. Met een distributie van ruim 90 procent ligt het premiumproduct in elke Nederlandse supermarkt. Bosma: ‘Het totaalplaatje van onderscheidend vermogen, marge en ondersteuning klopt.’ ‘Ook de adviesprijsstelling onderstreept de waardepropositie van Amavel’, voegt Bram Meijer, brand manager Milka toe.

Groei in segment

De groeicijfers van gevulde chocolade zijn opvallend, omdat dit segment in Nederland een paar jaar heeft stilgestaan. Bosma: ‘Met BonBonBloc van Côte d’Or heeft Kraft in gevuld al een sterk merk, waarbij we in 2007 een formaatwijziging hebben doorgevoerd, gecombineerd met een nieuwe adviesprijs. Dat zorgde voor een gezond platform voor nieuwe groei. Amavel is hiervan het eerste bewijs, waarmee we ook met Milka in het segment gevulde chocola zijn gestapt.

Milka Amavel is naast winnaar in de categorie Chocolade ook de winnaar van de Consumentenwheel. Consumenten beoordelen het product als beste nieuwe product in de supermarkt.