Na een succesvolle lancering in België, introduceerde Peijnenburg in september vorig jaar Lotus Speculoospasta in Nederland. Ook hier is het product een succes, wat productmanager Henriëtte Guèrin van Peijnenburg staaft met cijfers. ‘Dertig weken na de introductie zitten we op een penetratie van 9,5 procent. Ook de herhalingsaankopen liggen op een hoog niveau. Eenderde van de kopers heeft het product daarna opnieuw gekocht.’

Eenvoud

Volgens Guèrin laat het succes van de speculoospasta zich verklaren door de eenvoud. ‘Het gaat om een gemakkelijk en alledaags product dat extra variatie biedt in een productgroep die wordt gedomineerd door pindakaas en jam. Het is een typisch gezinsproduct, dat vooral door huishoudens met kinderen wordt gekocht.’

Merkpotentie

Peijnenburg is sinds juni 2006 onderdeel van Lotus Bakeries, de fabrikant van Speculoospasta. Guèrin: ‘Onze mondiale merknaam Lotus heeft een positionering die uitstekend aansluit bij het karakter van het product. Lotus staat voor lekker en verwennen, terwijl de merknaam Peijnenburg ook nadrukkelijk verbonden is met verantwoord.’

Lotus Speculoos Pasta van Peijnenburg heeft naast de Wheel in de categorie ontbijtproducten ook de Gouden Wheel of Retail gewonnen. Daarmee is het product uitgekozen tot beste productinnovatie van het afgelopen jaar.