Jumbo ontvangt een Special Wheel als supermarkt met de hoogste opnamebereidheid van nieuwe producten. Hoofd categoriemanagement Peter Snoek van de supermarktketen is niet verbaasd: ‘Het zit in onze genen om nieuwe producten zo snel mogelijk in het schap te krijgen.’

Albert Heijn onttroond 
Jumbo onttroont concurrent Albert Heijn, die deze Wheel de afgelopen twee jaar won. Dit jaar is het weer de beurt aan het bedrijf uit Veghel. ‘Ik denk dat wij in samenspel met fabrikanten nog sneller in staat zijn om te reageren. Daar doen we ook alles aan. Het verbaast me dan ook dat wij hem de afgelopen twee jaar niet gewonnen hebben. We scoren niet voor niets ook altijd zo goed bij de Industributie Awards.’

Verkoopkans

Volgens Snoek is er maar één duidelijk criterium waarop nieuwe producten worden beoordeeld: verkoopkans. ‘Of er moet iets specifieks zijn. Zo hebben wij heel veel aandacht besteed aan de opname van glutenvrije producten. Dat is natuurlijk geen omzetmaker, maar wel heel belangrijk voor consumenten die dat moeten hebben. Dat trekt klanten naar de winkel’, aldus het hoofd categoriemanagement. Snoek kijkt kritisch naar het niveau van de introducties. ‘Echte innovaties zijn heel zeldzaam, meestal betreft het toevoegingen aan of variaties op een bestaand product. Daar moet echt meer in worden geïnvesteerd, de merkfabrikanten ontlenen hun kracht aan hun vermogen om met innovaties te komen. Dat moet beter.’

Private label

De Jumbo-man denkt dat het niet lang meer kan duren voordat er ook een Special Wheel komt voor de beste nieuwe producten onder private label. ‘De ontwikkeling in huismerken gaat heel hard, zoals in ons tophuismerk Jumbo Exclusief. Daar hebben we bijvoorbeeld Vijgen- en walnotenjam geïntroduceerd. Afkomstig van Corsica en heel onderscheidend.’