De mediabestedingen in persoonlijke verzorging op radio, televisie, internet en gedrukte media zijn het afgelopen jaar met 2,9 procent toegenomen. Reclame voor papierproducten nam daarbij met bijna de helft toe.

Nielsen Media, onderdeel van Nielsen Nederland, registreert continu de bestedingen van verschillende adverteerdersgroepen in de Nederlandse media. Het onderzoeksbureau legt hiervoor de reclame-uitingen op radio, televisie, internet en gedrukte media naast de verschillende tarievenkaarten van de media, om vervolgens de mediadruk per sector te kunnen berekenen.

Fictief bedrag
Hierbij gaat het om een fictief bedrag, dat zou zijn omgezet wanneer alle geplaatste advertenties volgens de tarievenkaarten zouden zijn betaald. De bedragen zijn dus geen weergave van de werkelijke geldstromen, maar geven een indicatie van de jaarlijkse verschuivingen in mediabestedingen.

Diepvriesproducten
Persoonlijke verzorging is een segment waarin flink wordt geadverteerd. In 2009 is er voor bijna een half miljard euro geboekt aan campagnes op televisie, radio en drukwerk. Het grootste deel van die bestedingen wordt gedaan voor huidverzorging (173 miljoen), gevolgd door reclame voor haarverzorging (101 miljoen euro). Het meeste geld wordt in alle segmenten besteed aan televisiereclame. Opvallend is dat er voor een kwart minder is geadverteerd voor scheerproducten (16 miljoen euro). Voor papierproducten werd 46,8 procent meer uitgetrokken.