De mediabestedingen in diepvries op radio, televisie, internet en gedrukte media zijn afgelopen jaar met 3,8 procent toegenomen. Tv-reclame groeit echter met 16 procent, blijkt uit cijfers van Nielsen Media.

Nielsen Media, onderdeel van Nielsen Nederland, registreert continu de bestedingen van verschillende adverteerdersgroepen in de Nederlandse media. Het onderzoeksbureau legt hiervoor de reclame-uitingen op radio, televisie, internet en gedrukte media naast de verschillende tarievenkaarten van de media, om vervolgens de mediadruk per sector te kunnen berekenen.

Fictief bedrag
Hierbij gaat het om een fictief bedrag, dat zou zijn omgezet wanneer alle geplaatste advertenties volgens de tarievenkaarten zouden zijn betaald. De bedragen zijn dus geen weergave van de werkelijke geldstromen, maar geven een indicatie van de jaarlijkse verschuivingen in mediabestedingen.

Diepvriesproducten
Diepvriesproducten hebben een bescheiden omvang in mediabestedingen. In 2009 is er voor bijna 40 miljoen euro geboekt aan campagnes op televisie, radio en drukwerk. Het grootste deel van die bestedingen wordt gedaan voor ijs (14 miljoen), gevolgd door reclame voor pizza’s (10 miljoen euro). Televisie is ook hier veruit het populairste medium bij de mediaplanners, goed voor 84 procent van de bestedingen. De kijkbuis wint bovendien aan populariteit, want vorig jaar was televisie nog goed voor 75 procent van de mediabestedingen in diepvries.