De mediabestedingen in zuivel en kaas op radio, televisie, internet en gedrukte media zijn afgelopen jaar met 16,6 procent afgenomen, concludeert Nielsen Media.

Nielsen Media, onderdeel van Nielsen Nederland, registreert continu de bestedingen van verschillende adverteerdersgroepen in de Nederlandse media. Het onderzoeks - bureau legt hiervoor de reclame-uitingen op radio, televisie, internet en gedrukte media naast de verschillende tarievenkaarten van de media, om vervolgens de mediadruk per sector te kunnen berekenen. Hierbij gaat het om een fictief bedrag, dat zou zijn omgezet wanneer alle geplaatste advertenties volgens de tarievenkaarten zouden zijn betaald. De bedragen zijn dus geen weergave van de werkelijke geldstromen, maar geven een indicatie van de jaarlijkse verschuivingen in mediabestedingen.

Promoties

In het afgelopen jaar werd binnen de categorie kaas en zuivel 98 miljoen euro uitgegeven aan promoties in diverse media. Dat is 16,6 procent minder dan het jaar ervoor, toen er voor 118 miljoen werd besteed aan advertenties op tv, radio en in drukwerk. Was in 2008 de groep zuiveldranken het segment waar het meeste advertentiegeld werd uitgegeven, in 2009 staat schepzuivel (vla, yoghurt, toetjes) bovenaan.

Teruggang

De teruggang binnen vloeibare zuivel is aanzienlijk: van 44 miljoen in 2008 tot 27 miljoen in 2009, een afname met 39,3 procent. De promotiedruk binnen schepzuivel is nu 13 procent en stabiel: in 2008 stond de teller op 41 miljoen, een jaar later is dat 42 miljoen. Televisie blijft het favoriete medium voor alle segmenten binnen kaas en zuivel om hun uitingen te tonen. Het is ook bij dit medium dat de media-uitgeven voor zuiveldrinks 42 procent minder zijn: van 38 miljoen in 2008 naar 22 miljoen in 2009. .