Supermarktketens hebben het afgelopen jaar aanzienlijk vaker hun zuivel- en kaasproducten gepromoot in de folders. Niet voor niets is de gemiddelde kaasprijs het afgelopen jaar afgenomen. De Superunie-leden zijn koploper in het stunten met zuivel en kaas. In 2008 kozen supermarkten er nog voor om het actiemechanisme beperkter in te zetten, kennelijk omdat supermarkten overtuigd waren dat extra korting de consumptie niet zou aanjagen. Hoogvliet is in 2010 tot op heden de grootste promotor van zuivel en kaas.