Mona op 1

   

Gerelateerd:

Mona haalt Softvla terug

Campina volgt Unilever op bij RTL4

Campina aan kop Merken Top 100

Een Nederlander zonder zijn toetje is ondenkbaar geworden. Niet alleen is Mona de uitvinder van vele toetjes, het woord ‘toetje’ zelf is ook door Mona bedacht. In de 40 jaar van haar bestaan heeft Mona laten zien de tijdsgeest goed aan te voelen. Zo ook vorig jaar toen de nieuwe positionering werd doorgevoerd. Onder het mom ‘als iedereen naar rechts gaat, ontstaat er ruimte op links’ heeft Mona tegen alle trends in gekozen om expliciet te focussen op genieten. Eén die helemaal aansluit bij wat de consument van Mona verwacht. Onderzoek laat keer op keer zien dat Mona hoog scoort op merkwaarden als sympathiek, dicht bij de consument, maakt blij, heerlijke producten, aantrekkelijk, innovatief en verrassend.

Je wordt er blij van
De pay off die sinds vorig jaar met verve wordt uitgedragen -‘Mona, daar word je blij van’- is niet zomaar een pay off. Het wordt ook gezien als kompas en een meetlat. In alles wat Mona doen, staat het centraal: productinnovatie, communicatie, verpakkingen, in de omgang met de handelspartners om, intern met elkaar om, alles rond Mona moet verrassen en een glimlach te voorschijn brengen.

Groeicijfers
De sterke aandacht voor Toetje van de Maand en puddingen als geheel (met onder andere de succesvolle introductie van Oud Hollandse Puddingen en sterke communicatie en merkactivatie) heeft het merk en de categorie zuivelspecialiteiten geen windeieren gelegd. In 2008 liet pudding een groei zien van meer dan 30% en ook dit jaar zet de groei door. Om in eenheden te praten: in anderhalf jaar tijd heeft Mona 10 miljoen eenheden aan de markt toegevoegd, dat is ongekend, in het bijzonder voor een segment wat al meer dan 35 jaar oud is. Pudding staat weer op de kaart, bij de consument en de retailer. Inmiddels zijn ook Mona Yoki en Mona Yomild duidelijker gepositioneerd, met als resultaat mooie groeicijfers. De tweede helft van 2009 zal sterk in het teken staan van de activiteiten rond de 40ste verjaardag van Mona.

Lees verder in het septembernummer van Foodmagazine.