‘Merendeel wasmiddelen is nu vloeibaar’

   

Gerelateerd:

Flinke omzetgroei voor wasverzachters

Rob Bloemscheer mist sfeer in dkw

Opvallend daarbij is dat Nederlanders vaak grijpen naar speciaalwasmiddelen. Dat biedt kansen, stelt Imke Greiner, category manager non-foodartikelen bij Spar. Door de prijzenslag en actiedruk zijn wasmiddelen de laatste jaren goedkoper geworden. Afgelopen jaar bleef de markt in volume min of meer stabiel. De omzet steeg licht, zegt Imke Greiner, category manager non-food bij Spar. 'De consumentenprijzen hebben jarenlang in een dal gezeten, maar zijn nu weer licht gestegen. We zitten echter nog lang niet op het prijspeil van vijf jaar geleden.'

Promoties
Promotiedruk blijft bepalend voor de categorie, al vinden de diepe 1+1-promoties nauwelijks meer plaats. 'Van de wasmiddelen wordt 38 procent in promotie gekocht. De promotiedruk in de categorie is stabiel, maar de promotieprijzen zijn licht gestegen. Dat geeft wat ruimte voor groei.' Die groei komt overigens bijna volledig uit vloeibare wasmiddelen. Een heuse klapper. 'Bijna twee op de drie wasmiddelen zijn nu vloeibaar. Dat was vijf jaar geleden nog geen een op de drie. De verwachting is dat het aandeel vloeibaar blijft groeien, ten koste van de poedervarianten.'

Hoofdwasproducten
Hoofdwasproducten domineren de markt. Binnen dit segment doen de nieuwe geconcentreerde varianten het goed. Succes is er voor Robijn Klein & Krachtig, Ariël Dubbel Kracht en Omo Klein & Krachtig. 'Begin dit jaar kwamen ze op de markt. Nu vormen ze al bijna 5 procent van de hoofdwasmiddelen. Het milieu-aspect dat deze producten benadrukken slaat goed aan bij de consument. Vooral de groei van Robijn Klein & Krachtig is spectaculair.'

Nieuws
Als het op wassen aankomt, zijn Nederlanders niet vies van iets nieuws. Dat biedt kansen voor fabrikanten om niches in de markt in te vullen, zeker omdat er ook veel wordt gewassen. 'Nederland is een vreemd land wat wasgewoontes betreft', analyseert Greiner. 'Nederlanders draaien gemiddeld 5,7 wassen per week en zijn daarmee ruimschoots koploper van Europa. Ook worden in Nederland een heleboel verschillende soorten wasmiddelen gebruikt. Dat is in de rest van Europa veel minder het geval. Wasmiddelen voor witte kleding, voor zwarte kleding, voor fijnwas en voor hoofdwas zijn hier sterk, terwijl men in de meeste andere landen toch vooral een standaardhoofdwasmiddel gebruikt.'

Groei
Greiner denkt dat fijnwasmiddelen hun grootste groei gehad hebben. 'Er waren dit jaar geen uitzonderlijke initiatieven op dit gebied. Dit vertaalt zich mogelijk in een licht dalende omzet.' Het segment kledingonderhoud, ook wel bekend als ‘overige’, blijft zich ontwikkelen. Het bestaat uit vlekoplossers, voorwasmiddelen en producten voor kleurbehoud. Het segment groeit nog steeds fors met een plus van 12 procent. 'Hierin is Vanish bepalend. Dit merk heeft het grootste omzetaandeel en zorgt voor de meeste groei. Promoties in dit segment worden bijna uitsluitend met Vanish gedaan.'

Huismerk
In het kielzog van Vanish komen nu ook de huismerken op. 'Het huismerk heeft nog maar een klein omzetaandeel, maar groeit heel fors. Ook Biotex is trouwens gegroeid. Dat komt vooral door de gestegen prijzen.' Binnen wasverzachters krijgt wassen foodachtige trekjes, inclusief aromatherapie. De consument wordt volgens Greiner verleid met sprankelende geuren. Helaas leidt dit niet tot extra omzet voor het segment als geheel. 'Het geurenscala is indrukwekkend en deze trend zal ook volgend jaar bepalend zijn. De omzetontwikkeling in wasverzachters is stabiel tot licht dalend. De groei die er is, komt van Silan en niet van marktleider Robijn!'

Speciaal
De vloeibare wasmiddelen en vooral de geconcentreerde varianten zorgen voor groei in de wasmiddelenmarkt. Opvallend daarbij is dat Nederlanders vaak grijpen naar speciaalwasmiddelen. Dat biedt kansen, stelt Imke Greiner, category manager non-foodartikelen bij Spar. ‘Merendeel wasmiddelen is nu vloeibaar’

Publicatiedatum december 2008