Hoge prijzen brengt household care groei

   

Gerelateerd:

Alle AH-medewerkers weer thuis

De grote groei is uit vers

Omzetgroei supers 5,4 procent

Ouderen: super stuk duurder geworden

'Het jaar 2008 was goed voor de categorie household care. De totale omzet in de groep is met 7 procent gegroeid, de grootste groei in de laatste vier jaar', zegt Emiel Peters, client solutions manager bij IRI Nederland. 'Die sterke ontwikkeling komt terug in alle deelcategorieën, met uitzondering van poetsmiddelen; daar blijft de omzet stabiel.'

Prijsstijgingen
De positieve kijk op de categorie deelt zijn collega Karel Burger, consultant bij Nielsen: 'Household care laat veel omzetgroei zien bij teruglopende of gelijkblijvende volumes. Dat betekent dat er over het algemeen sprake is van prijsstijgingen', stelt Burger. Het opgewekte geluid uit de markt is opmerkelijk, omdat vorig jaar deze categorie ook al heel aardige groeicijfers liet zien, na enkele jaren van mineurstemming.

Ouderen aan de vaatwasser
Tom Wamelink is account executive bij GfK, het bureau dat ook de verschuivingen binnen de verschillende huishoudens in kaart brengt. 'We zien twee trends binnen household care: het aantal huishoudens dat in is voor wasverzachters loopt langzaam terug, vooral onder jongere huishoudens. Daarentegen is geleidelijke groei zichtbaar van het aantal kopende huishoudens van machinevaatwas, vooral gedreven door meer oudere huishoudens die machinevaatwasproducten kopen. De markt van luchtverfrissers is als geheel stabiel, maar we zien wel een verschuiving: minder tweeverdieners en meer oudere huishoudens kopen luchtverfrissers.'

Trends onder jongeren
In de verdeling van bestedingen aan het totale schoonmaakschap valt op dat jongeren minder besteden aan waspoeders, en minder aan afwasmiddelen. Wamelink: 'Dat laatste is verklaarbaar doordat jongeren minder vaak over een vaatwasser beschikken (en misschien ook meer out-of-home consumeren en kant-en-klaarmaaltijden consumeren), en dus ook minder vaak de (relatief duurdere) machinevaatwasproducten kopen. Daarnaast springen de huishoudens met kinderen eruit als de grote besteders in de totale categorie schoonmaakmiddelen.'

Publicatiedatum: december 2008