Wasmiddelen zetten in op duurzaamheid

   

Gerelateerd:

Spar laat sparen voor korting op bier

Omzetgroei supers 5,4 procent

Flinke omzetgroei voor wasverzachters

Rob Bloemscheer mist sfeer in dkw

In wasmiddelen is de prijsstijging vaak toe te schrijven aan andersoortige verpakkingen. Karel Burger van Nielsen: 'In color-wasmiddelen leveren de grote fabrikanten kleinere verpakkingen met geconcentreerdere producten. In witte was loopt het aandeel van poeder terug en zien we een lichte omzetstijging door prijsstijgingen in vloeibare wasmiddelen. In de speciaalwasmiddelen is juist een daling van het aantal verpakkingen te zien, terwijl het volume stijgt: hier komen de specials voor wit, zwart en wol nu in 1,5-literflessen op de markt.'

Minder merken
Het aantal merken in wasmiddelen is afgenomen, signaleert Emiel Peters van IRI. Daardoor beschikken de overblijvers over wat meer schapruimte. 'Zij zijn nu wat dominanter gepresenteerd, met meer sku’s per merk. Zo staan Ariel en Persil beide met veel line-extensions op de plank. Opvallend is dat er bijna geen tabletten meer te vinden zijn in wasmiddelen; het is nu nagenoeg allemaal vloeibaar. Een andere trend is duurzaamheid, met slogans als: ‘Bespaar tot 40 procent energie’ en ‘Draai terug naar 30 graden'.'

Duurzamer wassen
De wasmiddelenfabrikanten willen de consumenten bewuster maken dat je met kleinere hoeveelheden hetzelfde resultaat bereikt en zo meer aan duurzaamheid denkt, stelt Emiel Peters van IRI. 'Verpakkingen met nagenoeg de halve inhoud tegen dezelfde consumentenprijs. De omzet van deze extra sterke hoofdwasmiddelen is wel ‘on top’, dus het is extra omzet voor deze merken. In bont weet vooral Robijn de consument aan te spreken met Klein & Krachtig.' Doordat de wit- en color-wasmiddelen steeds vaker ook geschikt zijn voor wassen op lage temperaturen ,daalt de omzet van fijnwasmiddelen al jaren achtereen. Sinds 2004 is de omzet met 40 procent achteruit gegaan, volgens de cijfers van IRI.

Terugkeer Lenor
Een opvallende verschijning in wasverzachters is de terugkeer van het oude merk Lenor. Karel Burger van Nielsen: 'In wasverzachters kunnen we meer actiedruk gaan verwachten, want de herintroductie van een vertrouwd merk zullen de andere spelers niet op zich laten zitten. De huidige prijsstijging in wasverzachters is toe te schrijven aan meer geconcentreerde producten, maar ook aan prijsstijgingen in private label.'

Publicatiedatum: december 2008