Household care zal klappen recessie voelen

   

Gerelateerd:

Lidl-kantoor krijgt primeur Philips

Omzetgroei ontdooit categorie diepvries

GfK: Omzet stijgt 2,5 procent in 2012

Flinke omzetgroei voor wasverzachters

Karel Burger van Nielsen: 'Na de stijgende prijzen van grondstoffen en olie is de kredietcrisis een volgende factor die maakt dat de markt de komende maanden verder back to basics zal gaan. De consument staat weer open voor promoties en private label.' Hoge kassa-aanslag Tom Wamelink van GfK is het met dat laatste eens: 'In het kader van de economische recessie zullen consumenten bij schoonmaakproducten wat prijsbewuster worden, mede door de hoge kassa-aanslag. De vraag is wat fabrikanten nu met hun merk en marketing gaan doen, ofwel: wat doe je met je brand equity in tijden van economische recessie, zoals professor Marnik Dekimpe van Universiteit Tilburg het zegt. Snijden in marketing Gaan fabrikanten hun marketinginspanningen nu uitbreiden of inkrimpen? 'De keus valt vaak op prijspromoties, maar beter is om de marketing support verder te ondersteunen door te adverteren en met nieuwe productinnovaties in te spelen op maatschappelijke trends, luidt ook het advies van professor Dekimpe', aldus Wamelink. Publicatiedatum: december 2008