Oudere steeds belangrijker bij drogmetica

  Foto 1 van 2  

Gerelateerd:

Carlsberg lijdt onder Russische biertaks

Lidl meest klantgerichte supermarkt

Spar knapt consumentensite op

Omzetgroei supers steeds dunner

'De groep welgestelde gepensioneerde huishoudens krijgt een steeds groter aandeel in de bestedingen aan drogmetica', zegt Anneke Engelen, senior key accountmanager bij GfK Panel Services. 'Met name aan verzorgende cosmetica, zoals bodycrèmes en huidverzorging, en aan geurproducten geven de huishoudens uit deze groep steeds meer uit. Dat is een van de opvallendste veranderingen in persoonlijke verzorging. Producten die de huid verzorgen en kleuren of die de veroudering van de huid tegengaan worden vaker gekocht. Deze ouderen nemen meer de tijd om zich te laten voorlichten en laten een forse stijging in de bestedingen zien.'

Rijkere gezinnen
Een andere groep met een groei in bestedingen is die van de welgestelde huishoudens met kinderen. Hier is sprake van flinke groei in mondverzorging, verklaarbaar door een steeds groter aanbod speciale tandpasta's en speciale borstels voor kinderen.

Consumer Jury Panel
Consumer Jury Panel GfK is vorig jaar gestart met een nieuw continu onderzoekspanel waarmee de aankopen binnen persoonlijke verzorging in kaart worden gebracht. Engelen: 'Uit dit Consumer Jury Panel blijkt dat 92 procent van de vrouwen (van 12 jaar en ouder) het afgelopen jaar een of meer aankopen in persoonlijke verzorging heeft gedaan. Onder mannen is dat 52 procent. De groep 12- tot 20-jarigen en de groep vrouwen tussen 40 en 50 jaar zijn de grootste kopers van decoratieve cosmetica.

Jonge mannen
Gezichtsverzorging wordt vooral gekocht door vrouwen van 50 tot 59 jaar, maar ook flink door de groep welgestelden ouder dan 65 jaar. Mannen kopen vooral deodorant, shampoos en conditioners, producten voor bad en douche en natuurlijk scheerproducten, al heeft GfK van die groep nog geen jaargegevens beschikbaar. Het is vooral de groep mannen tussen 20 en 40 jaar die aankopen doet in persoonlijke verzorging.

Vrouwen is koper
Haarstylingproducten worden vooral gekocht door vrouwen tussen 40 en 50 jaar en mannen van 20 tot 40 jaar. Engelen: 'Met name kinderen tot 20 jaar kopen in deze productcategorie meestal hun producten niet zelf, vaak schaft de vrouw in het huishouden die aan. Zo’n gegeven is belangrijk voor fabrikanten die zich op die specifieke kopersgroep richten. Ongeveer 70 procent van de aankopen wordt gedaan door de gebruiker zelf. Met name bij decoratieve cosmetica, gezichtsverzorging en haarkleurmiddelen worden bijna alle aankopen door vrouwen door de gebruiker zelf gedaan.'

Kruidvat presteert goed
Uit het Jury Panel blijkt verder dat Kruidvat zijn positie weer wat heeft verbeterd in de tweede helft van 2007. 'Het marktaandeel van de supermarkten in personal care ligt momenteel op 24 procent, de drogisterijen verwerken 60 procent, volgens het panel. De rest van de omzet ligt bij warenhuizen, internet, postorderbedrijven en huis-party’s. We zien ook een verdere branchevervaging: zelfs Ikea verkoopt verzorgingsproducten voor de huid. Begrijpelijk, want het is al enkele jaren een booming business, met steeds meer vraag naar luxere producten en een goede marge.'

(foto: Anneke Engelen: GfK Panelservices)