Veel stijgers en dalers binnen drogmetica

  Foto 1 van 2  

Gerelateerd:

Jumbo en C1000 boycotten Arla

Lidl-kantoor krijgt primeur Philips

Verkoop fruitshots keldert met 25 procent

Omzetstijging voor Johnson & Johnson

Heleen Snelting, client solutions director van IRI Nederland: 'Nivea is in totaal drogmetica het grootste merk, en laat ook in bodycare een sterke groei zien. Verdere succesvolle introducties zijn Palmolive Pure Cashmere, Dove Beauty Care en de nieuwe Sanex-lijn. In hand en bodymilk zijn het vooral Summer Beauty van Nivea en Vaseline Intensive Rescue die de sterke impulsen geven.' In deodorant komt de groei van Rexona (Rexona for Women Biorythm), Axe Vice en Nivea for Men. Producten krijgen steeds vaker een eigen leeftijdsfocus. In gezichtsverzorging zijn Nivea for Men Summerlook en private label volgens IRI de grote groeiers.

Sterke merken
Snelting: 'Nivea is in totaal drogmetica het grootste merk, en laat ook in bodycare een sterke groei zien. Verdere succesvolle introducties zijn Palmolive Pure Cashmere, Dove Beauty Care en de nieuwe Sanex-lijn. In hand en bodymilk zijn het vooral Summer Beauty van Nivea en Vaseline Intensive Rescue die de sterke impulsen geven.' In deodorant komt de groei van Rexona (Rexona for Women Biorythm), Axe Vice en Nivea for Men. Producten krijgen steeds vaker een eigen leeftijdsfocus.

Gezicht en zonnebrand
In gezichtsverzorging zijn Nivea for Men Summerlook en private label volgens IRI de grote groeiers. In het drogisterijkanaal lijkt de ontwikkeling van private label te stabiliseren, maar in de supermarkt blijft het aanbod groeien. In zonnebrandproducten is afgelopen jaar 18 procent minder omgezet, een daling die IRI toeschrijft aan het matige zomerweer. In haarverzorging groeit shampoo met 9 procent in omzet, onder meer door initiatieven van Palmolive, Nivea en L’Oréal Elvive.

Haar en tanden
In hairstyling is Taft erg actief en heeft L’Oréal succes met nieuwe varianten in Studio Line. 'Voor nieuwe tandpasta’s is ‘probleemoplossend’ de norm', zegt Saskia Smulders, retail solutions manager bij IRI. 'De prijs is hoger, de kassa-aanslag neemt toe. ProGlasur van Sensodyne doet het bijvoorbeeld erg goed. Daarnaast loopt de whitening- trend van vorig jaar nog gewoon door. Whitening is eigenlijk al heel gewoon geworden voor een tandpasta. Tandenborstels worden specialer, beter en duurder, zoals de Aquafresh Gel Flex.

Mondwater
'In mondwaters doet Listerine het goed. Het merk is overgenomen door Johnson & Johnson, krijgt nu extra aandacht en drijft de groei van dit segment', zegt Snelting: 'Over het algemeen gaat het goed met mondverzorging in de supermarkt. Maar vergeleken met onze buurlanden staat de ontwikkeling nog aan het begin. Het kan nog ver doorgroeien. Fabrikanten moeten dan wel de voordelen en productkenmerken goed blijven communiceren.'

Scheren en papierwaren
Gillette is opnieuw de aanjager in scheerproducten. Smulders: 'Fusion zorgt voor de grote groei. In de drogisterij is Gillette het derde merk in omzet. Ongelooflijk knap hoe het merk met steeds nieuwe con- cepten weet te komen, met een hogere prijs en met bijbehorende nevenproducten.” In babyproducten groeit private label sterk in babydoekjes, ten koste van Pampers. In papierwaren heeft Page het afgelopen jaar een groei doorgemaakt, en leverden Edet en Lotus aandeel in.

(Foto: Heleen Snelting, IRI Nederland)