Wasmiddelen klap nog niet te boven

  Foto 1 van 2  

Gerelateerd:

Lidl-kantoor krijgt primeur Philips

Aldi profiteert van verhuizing MCD

Verkoop fruitshots keldert met 25 procent

Spar knapt consumentensite op

Dat stelt Emiel Peters, client solutions manager bij IRI. 'Dit geldt overigens voor alle huishoudcategorieën. In vergelijking tot enkele jaren geleden kent bonte was binnen wasmiddelen een beduidend hogere omzet. De klappen vallen in de fijnwasmiddelen. Wellicht dat hier sprake is van een ander gebruik door de consument, die color wasmiddelen wellicht ook voor de wat kwetsbare kleding gebruikt.'

Hoge promotiedruk
Volgens Peters kenmerkt de groep wasmiddelen zich door een bovengemiddelde promotiedruk, variërend van 30 tot 40 procent. 'In de grote segmenten kan die zelfs oplopen tot 50 procent in een kwartaal.' 'Wasmiddelen is voor de retail veruit de belangrijkste groep, want hier zit de meeste omzet', stelt Burger. 'De groei zit in vloeibare producten, die dit jaar nog meer in middelgrote verpakkingen verkrijgbaar zijn. Deze trend zet nog door, al gaat het minder hard dan vorig jaar.

Aldi levert in
Opvallend is dat Aldi omzet verliest, ten gunste van de merkomzet van de drie grote leveranciers in servicesupermarkten. De secundaire shopper-stroom bij Aldi lijkt wat op te drogen. Naast meer vloeibaar komen er meer wasmiddelen met toevoegingen naast de reguliere verpakkingen, maar wel varianten met toegevoegde waarde. En we zien dat private label geen dominantie verwerft, wellicht door de grotere promotiedruk onder A-merken.'

Vloeibaar dé trend
'In wasmiddelen gebruikt 75 procent van de huishoudens al vloeibare producten', stelt Martijn Agterberg, account executive bij GfK Panel Services. 'Het aantal kopers van grootverpakkingen, van boven de vier kilo, neemt af, mede door deze verschuiving naar meer vloeibaar. Het middensegment (twee tot vier kilo of liter) neemt juist wel toe, door flessen vloeibaar van drie liter. Opvallend is het segment sensitive: fabrikanten komen hierin wel met innovaties, maar consumenten switchen niet snel. De consument is voorzichtig en wil bij allergieën niet zo maar van product wisselen.

Wasverzachters
In wasverzachters moet de extra omzet komen van geconcentreerde producten. Ongeconcentreerd zorgt niet meer voor groei. De toekomst zal ook deels worden bepaald door toenemend milieubewustzijn in de verschillende categorieën. Dat zal een speerpunt worden, bijvoorbeeld innovaties met nóg kleinere verpakkingen met geconcentreerder producten en groenere claims.'

Publicatiedatum: december 2007