Kauwgom vergoedt daling in bonbons

  Foto 1 van 4  

Gerelateerd:

Lidl-kantoor krijgt primeur Philips

Consument geeft minder uit aan food

Verkoop fruitshots keldert met 25 procent

Omzetgroei ontdooit categorie diepvries

Van de hele categorie doet het segment chocolade het nog het best, met een omzetgroei van zo’n 5 procent. 'Candybars, repen en bonbons zijn de grotere omzetgroepen binnen chocolade, maar die hebben het wat moeilijker', zegt Paul van de Ven, account executive bij IRI Nederland.

Bonbons in het slop

'Met name bonbons blijven al jaren achter bij de groeiende markt, doordat er weinig promotie is, weinig innovatie en weinig aandacht. De grote groei komt van de dragees; hier zijn het vooral Maltesers en M&M’s die met innovaties middels verpakkingen en inhoudsmaten en aandacht zorgen voor een groei van 18 procent.

Pure chocolade
Binnen repen verwacht ik dat de de komende maanden meer aandacht zal zijn voor het donkere segment in repen', stelt Van de Ven. Consumenten vragen wat vaker naar ‘extra puur’ met een hoger gehalte cacao. Ook het segment seizoenschocolade groeit, met name door een vergrote aandacht voor de chocolade rond Pasen.'

Kauwgom knalt
Binnen suikerwerk valt vooral de omzetgroei in kauwgom op. Rini Emonds, consultant bij IRI Nederland: 'Er is veel innovatie in kauwgom. Het assortiment heeft een enorme impuls gekregen van drie kanten: nieuwkomer Mentos, de verzorgende kauwgom van Freedent Professional en de smaken van Stimorol Fusion.

Nieuwe kauwgomverpakkingen
Daarnaast zien we veel activiteit rond nieuwe verpakkingsvormen, zoals doosjes, denk aan de Sportlife X plode, bollen en busjes. Dat werkt allemaal heel positief voor de categorie.' 'Alle grote spelers stimuleren elkaar op positieve wijze, en dat zorgt voor groei in de groep', concludeert ook Mienis van Nielsen.

Huismerken verliezen aandeel

De segmenten snoep en drop kennen de laatste jaren veel activiteiten van private label, maar dat levert niet meer omzet op voor de categorie. Het aandeel van private label loopt echter al weer wat terug, concludeert Emonds: 'Want deze groepen werken sterk op impuls en daar werken A-merken hard aan. Retailers vergeten eerder om de aandacht voor het private label hoog te houden.'

Drop is top
Mienis is echter niet ontevreden over de ontwikkeling in drop, die hij goed noemt. 'De omzet groeit, ondanks druk uit het out-of-home-kanaal. Alle spelers komen met initiatieven en ook private label speelt een rol.'