GfK Panel Services brengt in samenwerking met Foodmagazine ieder jaar de imago's van de vijftig grootste merken in kaart. Zowel de visie van de ondernemer als de consument is bepalend voor hoe de A-merken scoren in het onderzoek. In dit dossier leest u de scores van de grootste merken door de jaren heen, en leest u in de artikelen de verklaring voor de onderlinge verschuivingen.

De merkkracht van de vijftig grootste A-merken in de supermarkt wordt minder onder consumenten. Winkeliers zijn juist meer tevreden over de prestaties van foodmerken. Mona en Pickwick hebben momenteel het beste imago. Wie de resultaten van 2008 en 2009 naast elkaar bekijkt, ziet gelijk de sterke verschuivingen per individueel merk. Mona en Pickwick krijgen samen de hoogste beoordeling en vooral voor Mona is dat nog een flinke stap vooruit, waar Pickwick vorig jaar al op de tweede plaats eindigde. Douwe Egberts is niet meer de ongekroonde koning onder de A-merken en daalt naar plaats 5. Peijnenburg, Lay’s, Calvé en Dr. Oetker laten elk een flinke stijging in de ranglijst zien. Ook opvallend is vooral de flink lagere waardering onder consumenten voor A-merken in het algemeen, terwijl dezelfde merken van supermarktondernemers gemiddeld een hogere waardering krijgen op verschillende aspecten. Onderzoek Merkimago 2009 Top 50 Merkimago 2009