Huismerk prominenter in folder

   

Gerelateerd:

Carrefour test digitale folder

Hema bezorgt de beste folder

Folders Aldi en Lidl gewild door crisis

Dat blijkt uit een onderzoek van salespromotie-informatiespecialist PCNDATA, meldt Adformatie. Uit de bevindingen blijkt dat het aantal private label acties in het eerste half jaar van 2009 in Nederland met 3,1 procent is toegenomen in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder. Nederlandse supermarkten voerden in de eerste helft van dit jaar 7.268 acties met hun huismerken.

Aantrekkelijk

‘Meer private labels op de folder kan betekenen dat supermarkten hun eigen, vaak margerijke producten, graag willen promoten. Het lijkt er echter ook op dat de consument de private labels steeds aantrekkelijker vindt en dat een actie op de folder zeker bijdraagt tot meer winkelbezoeken’, luidt de interpretatie van directeur Ruben D. Boas van PCNDATA.

AH, Dirk en C1000

Uit het onderzoek blijkt dat Dirk van den Broek, C1000 en Albert Heijn relatief weinig private label acties voeren. Super de Boer heeft de hoogste actiedruk (495 tellingen).  PCNDATA noemt de lage posities van Dirk van den Broek (101), C1000 (175) en Albert Heijn (200) opvallend. Boas: ‘Deze supermarkten lijken bij hun actiedruk het accent op de A-merken te leggen. Dit in tegenstelling tot de ontwikkelingen van de private label druk op het schap bij deze supermarkten.’ Na Super de Boer volgen Plus (464), Deen (393), Dekamarkt (379) en CoopCodis (365).