AH trekt troefkaart duurzaamheid

   

Gerelateerd:

‘Huismerk AH heet Puur en Eerlijk’

AH komt met nieuw huismerk

Ahold legt merk vast voor non-food

AH puur&eerlijk is opgebouwd uit vijf verschillende categorieën; eerlijk biologisch, fairtrade, duurzame vangst, scharrelvlees en ecologisch. Bestaande merken en producten, zoals AH Biologisch, worden in het nieuwe eigen merk opgenomen. Dit betekent dat 240 bestaande producten een nieuwe verpakking krijgen. Eind 2009 moeten er ook 100 nieuwe AH puur&eerlijk producten in de schappen liggen. De marktleider wil binnen 2,5 jaar 500 AH puur &eerlijk artikelen kunnen presenteren. Vanaf mei 2009 zullen de nieuwe verpakkingen gefaseerd instromen.

Uitstraling

Alle producten krijgen een eenduidige verpakkingsuitstraling. De artikelen zitten in een witte verpakking en dragen een groen AH-logo. Op de verpakking staat ook een foto van het product. De artikelen zijn daarnaast voorzien van een papierbruine banderol en een gekleurde banderol. Op de laatstgenoemde staat onder welke categorie (bijvoorbeeld biologisch) het product valt.

Samenwerking

AH puur&eerlijk is in samenwerking met de Dierenbescherming, stichting Max Havelaar en het Wereld Natuur Fonds tot stand gekomen. Alle producten zijn zodoende voorzien van een keurmerk. Het gaat hierbij om de keurmerken EKO, Max Havelaar, Beter Leven, MSC, Nordic Swan en Blauwe Engel. AH introduceert ook nieuwe duurzame non-foodproducten, waaronder ecologische vaatwastabletten.

Onderzoek

Albert Heijn wil naar eigen zeggen met de introductie van het merk ‘duidelijkheid en samenhang in het aanbod van verantwoorde producten creëren’. Volgens de marktleider is uit onderzoek gebleken dat consumenten door de overvloed aan duurzame merken behoefte hebben aan duidelijkheid. ‘De samenhang ontbreekt. Met een eenduidig duurzaam merk hopen we een grotere groep consumenten aan te spreken’, aldus AH-topman Dick Boer.